正在加载数据...
南方企业新闻网
当前位置:南方企业新闻网>要闻> 财经眼>正文内容
  • 群雄逐鹿 2014智能手机市场价格竞争更激烈
  • 2014年02月27日来源:南方企业新闻网

提要:多家手机巨头均选择在世界移动通信大会(MWC)期间发布最新产品。不过各大厂商在高端机型及硬件创新上的不足,也引发业界对市场竞争趋于价格战的担忧。

移动技术已经渗透到普通老百姓的日常生活,越来越影响着人们未来的工作和娱乐方式。号称“有史以来规模最大、形式最为多样、也是最为信心满满的一届”的世界移动通信大会(MWC)在在西班牙巴塞罗那举行,1800个参展商、来自200多个国家的7.5万人参加了本届盛会。多家手机巨头均选择在此期间发布最新产品。不过各大厂商在高端机型及硬件创新上的不足,也引发业界对市场竞争趋于价格战的担忧。

一名工作人员展示华为G6智能手机。这款产品精致小巧,外观时尚。

中兴推出了Grand Memo 2以及火狐OS等

一名工作人员展示华硕ASUS Fonepad 7平板手机。

TCL通讯展出了IDOL系列和POP系列的多款LTE产品

本届大会不见苹果新品的身影,三星发布的新款旗舰智能手机Galaxy S5吸引了更多的关注。虽然三星Galaxy S5配置了5.1英寸屏幕,分辨率为1920*1080、搭载2.5GHz骁龙 800处理器、2G RAM及1600万像素摄像头。但业界的评论是,该款手机与去年四季度发售的强化版S4相比,仅仅是在屏幕尺寸、主频及摄像头上略略提升。

同样,希望能够通过移动设备业务来提升盈利水平的索尼公司在巴塞罗那的MWC2014展会上发布了旗舰新机Xperia Z2,该款智能手机搭载了先进的视频和音频技术。业界却认为该版本只是较上一代在处理器、内存大小以及拍照体验上有小幅度升级。

硬件创新不够,招致更多的嘲讽和调侃。竞争者们不仅发起营销攻势,还决意要在低端市场分一杯羹,从1000元到150元人民币,智能手机的价格不断突破“底线”。

诺基亚在本届大会上发布了三款安卓平台手机,均采用4英寸屏幕,售价折合人民币基本在千元以下。值得注意的是,诺基亚将上述手机的谷歌服务全部去除,而改用微软的全套服务。

本次大会的一个亮点是中国企业的集体高调亮相。中国参会企业不仅数量多,而且活动密集。中国手机厂商华为、中兴、TCL也在此次大会发布了新产品。其中,华为推出的产品有7寸手机MediaPad X1以及可穿戴设备TalkBand B1等;中兴则推出了Grand Memo 2以及火狐OS等,TCL通讯展出了IDOL系列和POP系列的多款LTE产品,及三款4G主力平板电脑。

一些外国同行对新华社记者说,这表明中国企业已经盯住欧美市场,力图与苹果、三星等企业在国际市场上展开角逐。还有记者分析说,中国移动通信企业发展迅猛,其产品无论从质量和价格上都有相当大的竞争力,前途不可小觑。

路透社27日刊登题为《智能手机大战从功能转向价格》(Smartphone wars shift from gadgetry to price)的评论文章称,迫于高端市场的逐渐饱和,各大手机厂商都在积极拓展低端领域,希望借此吸引更多用户。然而,这一战略仍有可能遭遇差异化缺失等诸多挑战。

以下为文章全文:

随着高端市场的逐步饱和,手机行业正在将重点转向100美元或价格更低的智能手机,希望以此吸引更多的需求。但并非所有手机厂商都能够或愿意做出这种妥协。

作为一年一度的行业盛会,本周的巴塞罗那移动世界大会(以下简称“MWC”)的讨论重点,已经从最新的高价大屏手机转向了入门智能手机。分析师表示,后者恰恰代表了整个行业最大的增长希望。

“现在的所有手机外观都一样。”美国市场研究公司CCS Insight分析师本·伍德(Ben Wood)说,他对多家手机和移动设备的展台展开了详细调查。“对三星、苹果(517.35, -4.71, -0.90%)和诺基亚(7.63, -0.01, -0.13%)等顶级品牌而言,要突出自身差异化正在变得越来越困难。”

美国市场研究公司IDC周三表示,今年的全球智能手机出货量增速将会大幅下滑,这种缓慢增长态势还将一直延续到2018年。而随着需求转向中国和其他发展中国家,智能手机的整体售价也在大幅下滑。

正因如此,各大手机厂商现在都在力推售价在100美元左右的新款低价设备。这类产品虽然功能少于最高端的智能手机,但仍然与之具备部分相同的功能。后者的售价高达数百美元,最近几年一直都是媒体和市场关注的焦点。

这一新市场的早期领导者大都来自中国,有些具备国际影响力,但有些仍在海外市场默默无闻。不过,这些企业已经启动了大规模并购计划,希望借此获得技术和设计能力,以便在不牺牲品质的情况下压低成本。

目前为止最大的赢家包括华为、联想、TCL,以及金立、Oppo和酷派等知名度较低的企业。但伍德表示,这些公司都有望在今后几年成为国际知名品牌。

这些公司的最大优势都源自中国本土,因为那里已经成为当今全球最大的手机市场。

诺基亚X

这种行业格局的转变已经迫使原先的领头羊诺基亚成为了边缘企业,甚至被迫采用谷歌(1220.17, 0.17, 0.01%)Android系统来进入低端智能手机市场——要知道,诺基亚的新东家微软(37.47, -0.07, -0.19%)与Android开发商谷歌一直都是科技市场的一对宿敌。

在推出89欧元(约合120美元)的诺基亚X时,诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)将其归入不足100美元的范畴。他认为,该领域将提供“重大机遇”,其增速将达到市场其他领域的四倍。

伍德表示,诺基亚此举体现出整个行业面临的压力。

“价格更低廉的智能手机市场已经变成了一个重大机遇,这也迫使诺基亚不得不采用竞争对手的系统——谷歌Android。”伍德说。他认为此举很有争议,但也很有必要。

低价智能手机经常会牺牲大屏幕、内存和摄像头品质,而且很少配备指纹识别等新颖功能,以便通过低廉的价格在新兴市场接触到数十亿的新用户。

根据市场研究公司Strategy Analytics的报告,去年的智能手机销量首次超过功能手机,后者的主要目的是打电话和发短信,上网功能十分简陋。

IDC分析师弗朗西斯科·杰罗尼莫(Francisco Jeronimo)表示,低于100美元的智能手机销量从2012年的4540万部增长到2013年的1.59亿部。低于50美元的智能手机增速更快,从2012年的90万部增长到2013年的的1950万部。

零件供应

然而,需求增长却推升了零部件的价格,这对于一个价格通常只跌不涨的行业来说实属意外。

中兴的移动业务希望在今年实现50%的出货量增长,达到6000万部。但该公司已经遭遇了零部件供应短缺。

“所有厂商都面临屏幕、内存和键盘等零部件的成本挑战。”中兴手机终端事业部消费终端战略部部长吕钱浩说,“这是不同机型之间的关键差异因素。”

然而,另外一位中兴高管阚玉伦却透露,该公司正在开发新技术来压低智能手机成本,以便在不牺牲品质的情况下将价格降至50美元甚至更低。“我们年底前将通过技术方案实现50美元的价格目标。”他说。

他表示,非洲的电信运营商仍在销售很多功能手机,虽然这些运营商也渴望智能手机,但价格必须低于50美元。

在100美元以下机型的争夺中,TCL旗下的阿尔卡特Ontouch占据领先地位。色彩亮丽的Idol系列手机已经在拉美和欧洲取得了巨大成功,该公司还在本周的MWC上推出了两款价格低于100美元的新机型,其最大的亮点是可以支持中国和巴西等地的4G网络。

不过,虽然很多企业都在挺进低端市场,但他们也都担心硬件功能的减少可能令整个市场趋于同质化,难以区分彼此的产品,甚至无法获得有价值的利润率。

身为全球第三大手机厂商的华为更倾向于瞄准高端市场,希望增加300欧元(约合400美元)或价格更高的机型的比例,而不看重低于150欧元的产品。

“我们对这些低端、低价产品的销量不感兴趣。”华为CEO徐直军说。



责任编辑:文慧
文章排行榜
官方微博