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  • 产量增长不到1%利润却涨24% 啤酒行业为何这么皮?
  • 2019年07月08日来源:央视财经

提要:五六月,啤酒销量只是小幅度增长,而在这有限的增长中,由于消费升级,产品结构的调整,高端啤酒涌现出明显高于行业的增长。

今年夏天,你喝啤酒了吗?

每年二、三季度都是啤酒行业的消费旺季,随着全国进入到高温季节,啤酒销量进入到一年当中的最好光景。

今年啤酒旺季和往年有什么不同?啤酒消费又出现了什么新的趋势呢?

啤酒进入消费旺季

高端啤酒量价齐升

在位于广东东莞的一家啤酒工厂里,邹鹏是一名生产线的管理者,他透露,进入生产旺季后,除了比淡季明显忙了不少之外,这些年,随着消费升级,产品迭代在加速,生产线上生产中高端以上产品的投入明显增多了。

华润雪花啤酒(中国)有限公司营销中心总经理 毕朝矫:从1月到5月,我们总量增长差不多2%,中档以上产品的增长超过5%,高档以上产品差不多增长15%,这比去年、前年的数据要好一些。

走访多家啤酒企业后,记者了解到,由于今年全国,尤其是南方的雨水偏多,导致气温普遍比往年偏低。

五六月,啤酒销量只是小幅度增长,而在这有限的增长中,由于消费升级,产品结构的调整,高端啤酒涌现出明显高于行业的增长。

珠江啤酒股份有限公司副董事长 王志斌:今年持续了平均销售价格提升的趋势。主要是中高端产品的比例提升,拉动了啤酒平均销售价格的上涨。

除了气温的原因,影响啤酒总体消费量的原因还包括:过去啤酒的主要消费人群出现了年龄老化,以及年轻人不断变化,甚至非常个性化的消费习惯等等,都在某些程度上影响着传统啤酒品类的消费。

中泰证券食品饮料首席分析师 范劲松:今年1月到5月,总量来看的话,增长得非常少,大概0.3%左右。今年全年的看点不是总量,而是行业价格,还有啤酒大公司的产能效率提升,低端产品逐步换成高端产品,以及部分产品出现一些提价。

多举措提升竞争力

啤酒厂家瞄准高端消费市场

啤酒行业正从低端的价格战竞争转向高端品牌竞争。

消费升级、吨价提升是未来啤酒行业发展需求端的核心驱动力。各啤酒企业又通过哪些举措来进行产品结构的升级,从而实现更大的利润呢?

业内人士告诉央视财经记者,啤酒行业最难的是要适应不断变化的消费者口味,去研发与之符合的产品。

而当下,消费者越来越追求有品质、有个性的啤酒产品,这也推动了啤酒企业加大高端产品的研发和销售,或者与行业同伴联手,推出更有竞争力的高端产品组合。

随着市场不断的消费升级,啤酒企业不仅通过打造品牌系列组合来抢占高端和超高端细分市场,有的企业也会在创新研发新品的同时,为消费者打造新的消费场景,从而拉动消费。

如何抢占高端市场?在包装上投入以及研发费用的增加都是越来越多企业看重的环节,此外,专业人士还提到了效率提升、调整产品结构等有效措施,都在某些程度上为企业带来较为明显的收益增长。

中国酒业协会常务副秘书长 何 勇:1到4月份,国内规模以上企业的产量同比增长0.79%,增幅不大,但是,销售收入增长了6.57%,利润增长了24.07%。通过经济指标的数据,可以看出产品结构的调整和转变。这预示着产品的附加值在提高,也预示着中高端产品的比例在提高,而且提高的速度还挺快的。

制造业增值税下降3%

啤酒企业纷纷受益

今年年初的政府工作报告中明确提出,2019年4月1日起,将深化增值税改革,将制造业等行业原有16%的税率降至13%。

受此利好,原本微利的啤酒行业又将有多大程度受惠于此呢?

王志斌在啤酒行业从事了二十多年,他认为,增值税下调了3%,对啤酒企业来说,降低了很大的成本压力。以他所在的企业去年的基数为例,降低3个点的增值税,大概可以给企业增加7000万左右的利润。

珠江啤酒股份有限公司副董事长 王志斌:啤酒行业的税负,大概有20%。现在按照降低3个点的增值税,大概一箱酒可以降低4-5毛钱的交税,企业销售一箱啤酒,可以增加4-5毛钱的利润。国家让利给企业,有利于企业的可持续发展。

采访中,不少企业负责人都对啤酒行业迎来的降税感到欣喜。

据了解,虽然今年4月份才是降税的开始,但企业已经纷纷开始规划降税后国家反哺给企业的这笔资金,有的表示继续投入到研发当中,有的则是参与到环保事业,回馈社会。

华润雪花啤酒(中国)有限公司营销中心总经理 毕朝矫:这个对啤酒行业都是非常好的事情。去年,我们收入300多亿,110多亿的毛利润,简单算笔账,110亿的3%,差不多是3个亿,我们把它做市场投入。

百威亚太区首席执行官及总裁 杨 克:我们对于政府支持制造业的决定感到非常欣喜,因为目前制造业竞争激烈是不争的事实。有额外的投资可以帮助、支持我们的创新行动,也可以帮助我们进行更多的研发工作。

中泰证券统计发现,减税对于利润率偏低的啤酒行业贡献的利润弹性十分显著。

以2018年财报数据为准,当增值税下调3个基点时,燕京啤酒、华润啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒的净利润理论上将增长83.9%、50.9%、22.9%、16.3%、13.6%。

中国酒业协会常务副秘书长 何 勇:啤酒行业是一个税高利低的微利行业,之前的利税比是1:4。在过度竞争行业里,税降低了3%,等于进项税和销项税之间3%的差距,在利润增长方面的贡献度,我觉得能够占到10%左右。

啤酒指数跑赢上证综指

业内人士看好结构性机会

近期在二级市场上,啤酒股迎来夏日盛宴。

去年相同的时点,啤酒股曾有一波显著上涨,从WIND数据看,啤酒指数去年是大幅度跑赢上证综指的。眼下随着行业旺季的到来,板块能否持续走强?又该如何布局?

WIND数据显示,从今年年初至7月2日,啤酒指数涨幅达37.56%,而同期上证综指上涨22.06%,前者远远跑赢后者15.5个百分点。

此外,去年4月初至7月底,在啤酒消费旺季期间,啤酒指数上涨3.65%,而同期的上证综指下跌了9.23%。

此外,从今年一季报看,啤酒板块实现收入133亿元,同比增长8.03%,增速较2018年一季度的3.55%、2017年一季度的2.75%有较大幅度提升,实现归母净利润9.80亿元,同比增长21.99%,增速较2018年一季度的14.52%和2017年一季度的13.41%也有大幅提升。

中泰证券食品饮料首席分析师 范劲松:第一是经营节奏的变化,去年重点在第二季度,压货压得比较多,因为去年是体育赛事的大年。而今年,大家在第一季度比较积极,公司运营节奏有变化。第二个变化跟市场需求变化有关,今年餐饮数据在第一季度表现得比较好,啤酒消费大头跟餐饮关联性强。

前瞻产业研究院的数据显示,2019年一季度,啤酒行业产量增长3%,高于2018年同期的0.5%。尤其是2019年1-2月春节旺季期间,行业产量增速达到4.2%。

申万啤酒指数共包含7家企业,从去年年报来看,珠江啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒和青岛啤酒4家盈利,惠泉啤酒、兰州黄河、*ST西发3家出现亏损。

而从今年一季报来看,行业延续快速增长的趋势,除*ST西发继续亏损外,其余6家全部实现盈利。

青岛啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒均实现20%以上扣非后归母净利润增长。业内人士表示,啤酒行业接下来可继续关注,投资者可以关注结构更高端的标的进行布局。

中泰证券食品饮料首席分析师 范劲松:第一种机会是公司执行能力、团队很强,处事非常果断,公司的逻辑很强。第二种机会是品牌比较强,迎合消费,像高端酒这样的品牌足够强,随着消费升级,结构更高端,品牌更高端,会持续受益。风险是不可预测的要素,比如天气或者政策。



责任编辑:周锦秀
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