近日，“中国潮玩在海外能有多火”引起社交媒体热烈讨论，泡泡玛特美国洛杉矶首家快闪店、韩国首尔首家海外旗舰店引起当地消费者大排长龙，此前英国伦敦店开业也吸引了众多欧洲年轻人排队购买。中国潮玩海外爆火背后，是众多潮玩企业积极布局海外市场的阶段性成果。

“潮玩第一股”泡泡玛特多年前就在布局海外市场， 2022年以来，随着海外多地首店的成功落地，泡泡玛特全球化战略全面提速。泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示，充分看好海外市场潜力，目标是成为“世界的泡泡玛特”。

今年3月28日，泡泡玛特发布了2021年全年财报。财报显示，2021年泡泡玛特实现营收约为44.91亿元，同比增长78.7%；调整后净利润为10.02亿元，同比增长69.6%。截至2021年，泡泡玛特注册会员达1958万人，新增注册会员1218万人。另外，财报指出，泡泡玛特中国大陆以外的批发及其他收入从2020年的7420万元，增加到2021年的1.374亿元，同比增长了85.2%，主要由于海外市场的扩张，以及在海外不同国家的品牌推广。

在这次财报电话会上，王宁表示，希望海外收入能在未来达到整体收入的50%。王宁称，在西方市场的门店中，发现超过60%是非亚裔的消费者，因此有信心达到这个目标。

据了解，泡泡玛特海外业务目标地区的选择非常谨慎，从全世界200多个国家和地区，筛选出20多个适合前期进入的国家和地区，包括日韩、东南亚和欧美地区等。数据显示，即便2020年的疫情影响，也并没有减缓海外业务的快速发展。海外业务的高速增长，也坚定了泡泡玛特对于海外庞大市场的信心。

2018年，泡泡玛特开始拓展海外市场，首站就选择了韩国。此后近五年时间里，泡泡玛特陆续将中国潮玩带到了23个国家和地区，在香港、伦敦、奥克兰、新加坡、首尔、洛杉矶等城市已开设线下门店或快闪店，此外泡泡玛特还通过电商、机器人商店等多种形式将中国潮玩的魅力传递给全球消费者。

今年以来，泡泡玛特海外扩张全面提速。相关人士透露英国伦敦店、新西兰奥克兰店自今年开业以来业绩表现不俗,日本东京、美国洛杉矶、澳大利亚墨尔本和法国巴黎的当地首店也在紧张筹备中,预计下半年能正式和当地消费者见面。

在如今，潮玩已经不再只是讲中国一个市场的故事，迈向全球也极大地提高了潮玩赛道的“天花板”。随着越来越多的全球消费者爱上中国潮玩，泡泡玛特也在逐渐成为世界的泡泡玛特。