京东直播带货平台的相关负责人告诉记者，今年京东将升级直播带货和互动游戏，将有超300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播，并加入多重泛娱乐营销玩法，通过“城城分现金”京东11。

阿里也不甘示弱，在今年公布的电商卖房计划中，宣布上线3000个在售楼盘，80万套特价房，号称“全国一半在售楼盘即将登陆‘双十一’打折”。

同样上线打折的大宗消费品还有新能源汽车。苏宁平台推出分期免息、半价爆款、定金膨胀等新玩法，奔腾T77、奔腾T99、奥迪2019款等热门新能源车型都标上了折扣价。

如此大规模的房、车打折是今年的电商平台“双十一”大战的亮点。苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫对上海证券报记者表示：“这其实是一个双方共赢的事情，房子和车子都属于交易金额比较大的消费品，将它们纳入线上消费场景对于电商‘双十一’业绩增长有很显著的拉动效果，而对于经历了疫情影响的楼市和车市，线上渠道也为它们拓展了销路。”

即将到来的“双十一”“双十二”等电商打折季近几年已经成为消费者必选的“囤货季”，动辄千万元的成交额、10秒破亿元的“剁手速度”屡见不鲜。不过今年这样的消费火爆现象显然更让人期待。

京东直播带货平台的相关负责人告诉记者，今年京东将升级直播带货和互动游戏，将有超300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播，并加入多重泛娱乐营销玩法，通过“城城分现金”“京东11.11大赢家”两大互动游戏为消费者打造边看边买边玩的体验。

“消费目前基本已经恢复到去年同期的水平，处于快速恢复的通道中。今年‘双十一’促销活动花样更多，脱口秀、网红直播等抓住了当前的消费热点，会进一步助推当前线上消费的增长态势。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍对上海证券报记者表示。

数据显示，前三季度，我国实物商品网上零售额同比增长15.3%，网络商品销售保持两位数的快速增长态势。赵萍预测称：“今年‘双十一’销售的规模将在去年的基础上进一步扩大，增速有望达到30%至50%。”

居民人均收入在前三季度也实现由负转正，将为四季度消费潜力释放夯实基础。前三季度，全国居民人均可支配收入扣除价格因素的实际增速由上半年的下降1.3%转为增长0.6%，年内首次转正。

“人均可支配收入进入正增长的轨道，对于消费的增长将会形成稳定的支撑，居民消费能力将进一步提升。”赵萍说。

“三季度投资对于经济的拉动是回落的，消费的作用是提升的，随着消费市场的恢复，经济发展正在进入正常的轨道，消费、投资、进出口的作用将逐步归位，消费也将回到第一拉动力的地位。”赵萍表示。