进博会作为国际巨头“秀”出全球首发新品的大舞台，一定程度上反映了国际美业消费新趋势，美妆行业各个品牌都在探寻未来的发展方向。

11月8日，《证券日报》记者在进博会消费品展区看到，资生堂、高丝、欧莱雅等外资美妆巨头的展台前排着长队，有不少人过来参加活动，领取产品小样。

从美妆巨头亚洲首秀或者全球首秀的新品来看，定制化趋势明显。爱茉莉太平洋中国总裁黄永慜对《证券日报》记者表示：“中国消费者追求个性化、定制化产品及服务的趋势日益明显，特别是Z世代的年轻群体。因此，爱茉莉太平洋未来也将加大个性化、定制化产品及服务的研发。”

各大美妆巨头在中国市场不断更新产品的背后是对中国美妆市场的看好。多位接受《证券日报》记者采访的美妆巨头都表示，进博会溢出效应明显，将激发企业的创新力。

“首发”新品推动消费升级

记者注意到，在进博会上，“Z世代”对高科技“首发”新品颇为感兴趣，不管是欧莱雅的脑电波选香，还是资生堂的定制化美肤，体验区的人流都络绎不绝。

黄永慜在接受《证券日报》记者采访时表示，一方面，高端细分市场成长迅速，产品以功能性产品为主，重视功效和技术。另一方面，贴近大众需求的品牌不仅在品质和性价比上不断提升，还涌现出很多引领时尚潮流的热门产品。

随着美妆企业持续创新，个性化美妆消费体验不断升级，也在进一步推动消费升级。

从往届进博会来看，不少企业推出的“首发”新品都成为市场爆品，获得消费者追捧，这也正是企业看重进博会平台的重要原因。从数据上来看，超过280家世界500强和行业龙头企业参加本届进博会企业商业展，“回头率”近90%。

联合利华中国区美妆品类负责人翁艳玲向《证券日报》记者表示：“从进博会各家公司推出的新品来看，全球美业消费新趋势呈现品类细分化、人群细分化、年龄细分化等特点。另外，护肤品在成分、配方等方面越来越透明，产品安全有保证已经成为消费者购买时考虑的主要因素之一。”

不难发现，美妆巨头正在通过不断的产品创新来获取中国消费者认可。“中国快速创新的市场环境充满挑战，但挑战与机遇是并存的，这样的环境孕育着更广阔的美妆市场。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在接受《证券日报》记者采访时表示，从这一角度来说，竞争推动着更高质量的产品创新，这对消费者和市场而言都是好事，中国美妆市场仍然具有很大的潜力。

费博瑞认为，随着中国市场规模不断增长，欧莱雅成长为中国第一大化妆品集团，中国也成为欧莱雅的全球第二大市场和核心战略市场。与此同时，欧莱雅持续加大投资规模和力度，引领科技创新实践，不断满足中国消费者对“美”的多元化追求，推动消费升级。

美妆巨头纷纷加码投资中国

此次进博会上，美妆巨头除了大“秀”黑科技和新品，均表示持续看好中国市场。

“中国是爱茉莉太平洋重要的海外市场之一。自1992年以来，已先后引入雪花秀、兰芝等知名品牌。我们坚信借助进博会的平台能够帮助更多消费者了解爱茉莉太平洋带来的个性化、定制化产品及服务。我们看到了中国市场更广阔的前景，目前我们在积极沟通筹备中，希望在合适的契机下将我们的定制化产品和服务落地中国市场。”

资生堂作为首批来到中国市场的国际美妆集团，始终积极参与本土的“美力”建设。因此，今年资生堂还设置了独立展台“资创馆”，展出资生堂深度参与本土创新与投资的最新成果。

资生堂中国企业传播部经理陈智玑向《证券日报》记者表示，借助进博会平台可以和很多国际合作伙伴开展深入交流，也对中国美妆市场的发展越来越有信心。接下来，资生堂将在提高自身研发能力的同时，不断强化品牌矩阵，进一步提升现有品牌推陈出新的能力，为中国消费者带来越来越好的产品和服务。

随着进博会溢出效应不断增强，美妆巨头对中国市场的期待也越来越高。

高丝化妆品销售(中国)有限公司KOSéPR主管杨明曣向《证券日报》记者表示：“此次进博会我们把最新的科技和理念带到了场馆里，让中国消费者进一步了解高丝的产品、技术以及对未来的期许。高丝一直都非常看重中国化妆品市场，对我们来说，中国市场是全球最重要的市场，非常看好它的未来。”

作为蓬勃发展的全球多品牌美妆平台，逸仙电商不断将海外护肤品牌的优质产品和领先的创新科技引入中国。“集团对中国美妆市场充满希望和期待。”逸仙电商公关总监孙一翔在接受《证券日报》记者采访时表示，集团将护肤这一赛道当作第二增长曲线，这也是不断引入一系列高端护肤品牌的原因。逸仙电商将持续深耕研发，打造产品研发技术“护城河”，为消费者带来更优质和创新的科技美妆体验，并将为行业打开更多空间。

艾尔建美学中国总经理也对《证券日报》记者表示：“中国消费者对美妆新技术、新产品的需求非常旺盛。艾尔建美学一直非常重视中国市场和中国消费者的需求，因此在未来的新产品规划中，公司基本能够保证每年有一到两款全球前沿的创新产品引进中国市场。除了正在准备中的功能性护肤品和皮肤护理设备，我们将持续在面部美学和身体塑形两大领域深耕和拓展。”