契合健康中国理念的多款百事食品“新鲜出炉”，优衣库推出科技创新力作棉服，欧莱雅携21个品牌、超220件展品亮相……11月5日，走在第七届中国国际进口博览会的展区，中国证券报记者透过众多消费好物可以真切感受到这个领域的“新风向”。

升级产品集中亮相

在食品及农产品展区，百事(中国)有限公司带来近40款明星产品组合。随着消费者对“吃得健康”的需求不断升级，具有“0添加”“助吸收”等特点的四款产品首秀进博会。

“针对中国消费者希望产品配方能够更简单的要求，乐事鲜焙裸米饼主打清洁标签、六大‘0添加’，用创新工艺使东北大米的清香散发出来；桂格益生菌发酵燕麦使用五大益生菌发酵，适用于银发一族和久坐一族。”百事公司亚太区兼大中华区首席集团事务官石家齐介绍，为符合健康中国理念，百事将很多产品的配方进一步升级，以实现减糖、减油、减盐的目标。

在进博会消费品展区，优衣库带来了PUFFTECH空气棉服。优衣库中国品牌公关经理丁耘介绍，这款产品是优衣库携手国际面料企业东丽公司打造的科技创新力作，通过高机能3D极细中空纤维打造的颗粒状填充物，使得棉服具有较强的抗湿、耐潮、保暖功能。

丁耘说，在上届进博会首展后，这款产品就受到消费者的青睐。为满足消费者的需求，优衣库今年对这款产品在颜色等方面进行了升级，已成为秋冬热销人气“爆品”。

作为连续第七年参加进博会的“全勤生”，欧莱雅展出21个品牌逾220件展品，包括首次亮相亚洲市场的专研色彩奢护品牌PUREOLOGY普若绮，来自多个品牌的新美妆科技、集团皮肤科学新研究成果。

中国市场充满机会

“我们注意到，中国政府有关部门为提振消费者信心、释放内需潜力推出了一系列积极举措，这些政策将有力推动消费升级和经济高质量发展。”欧莱雅集团董事长安巩对中国消费市场充满信心。

安巩说，自1997年进入中国市场以来，欧莱雅一直致力于为中国消费者进行研发创新。在上海浦东，欧莱雅拥有一支400多人的专业研发团队，专门针对中国消费者的需求研发产品。

同样看好中国消费市场的还有百事。在过去五年中，百事以“一年一厂”的投资速度彰显其深耕中国市场的决心。6月，百事在西安的工厂破土动工。

“中国市场充满机会，‘一年一厂’是为了满足中国市场需求。”石家齐说。

“中国是雀巢在全球的第二大市场，也是发展最快的食品和饮料市场之一，拥有巨大的增长潜力。”雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强表示，雀巢对中国市场充满信心，将一如既往地在中国进行投资，为促进中国经济发展贡献力量。

激发新型消费动能

助力消费提质升级，有关部门将目光聚焦在“首发经济”上。

“激发新型消费动能，商务部将积极推进‘首发经济’，支持各地举办首发、首秀、首展活动，丰富服务消费供给，创新服务消费场景。”商务部市场运行和消费促进司司长李刚11月5日在第七届虹桥国际经济论坛“集聚全球优质消费资源 促进消费提质升级”分论坛上表示。

在国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微看来，推动中国消费创新，需要更好地汇聚全球消费资源，以进博会为平台给消费者和工商企业带来全球前沿产品。此外，进一步推动“首发经济”、研发创造新产品、引进全球优质品牌商品等，都有助于推动中国消费创新。

上海市商务委员会主任朱民介绍，自首届进博会以来，已有超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引进首店7065家，其中亚洲级别以上首店达102家。目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，世界高端知名品牌集聚度超过90%，已经成为时尚消费的风向标。今年，上海发布首发经济2.0版政策，支持高能级首店和首发首秀首展活动，市场反响积极。