第七届中国国际进口博览会于11月5日至10日在上海举办。在这场国际性的贸易盛会中，消费品展区无疑是最具人气的焦点之一。近年来，如何让科技更好地服务生活成为了越来越多消费者关心的话题。在本届进博会上，记者发现，越来越多消费类企业聚焦科技赋能，用新技术打造出实用、耐用的消费品，使其更好地服务消费者。

有业内人士指出，对于不少消费类企业来说，进博会已经成为越来越多公司了解中国市场、挖掘增量业务机遇的国际化窗口。展望未来，在科技赋能驱动下，新型消费已日益成为消费增长的新空间和经济发展的新动能。

消费展区频出“黑科技”

在欧莱雅展台，一款吹风机成为了不少进博会观众的“打卡地”。记者了解到，这款吹风机是欧莱雅推出的红外光能吹风机。“传统吹风机使用对流加热的方式，这种方法虽然有效，但过高的温度会破坏头发的角质层，使其变得脆弱。为了改善这一问题，欧莱雅的科研团队找到了新的方向——突破性的红外光能科技。”欧莱雅展台的工作人员向记者表示：“我们的吹风机利用精准的红外光束，如同阳光般温和地作用于头发表面，闭合毛鳞片的同时快速精准蒸发水分。这项技术不仅大大缩短了干发时间，又能最大程度地减少热损伤，让头皮和秀发保持健康水润舒适。实验数据证明，相比传统吹风机，这款红外光能吹风机能够1.2倍快速干发，1.5倍保持发芯水润，同时减少19%的能源损耗，真正实现高效干发、护发和环保节能三者的完美结合。”

在埃肯有机硅展台，记者发现了一款压敏胶。该展台的工作人员向记者表示：“埃肯有机硅的SILCOLEASETMPSA6092/6096主要应用于手机和PAD光学薄膜中，如果使用传统的压敏胶，光学膜在被移除的时候可能会出现残胶，但我们研发的压敏胶就能避免出现这一情况，而且它还具备更强的透光性，能够还原更真实的图像，增强视觉舒适度。此外，它还具有良好的柔韧性，能够吸收和分散冲击力，减少摔落或挤压时对原生屏幕的损伤。”

在舒乐氏展台，工作人员向记者介绍了公司的B01空气净化器。记者了解到，这款空气净化器的优点除了其“前后进风、左右出风”的风道设计，其滤芯中还应用了双重分解式除醛技术：第一重TCF猎醛因子，主动搜索并捕捉甲醛，将其分解为二氧化碳和水；第二重新型紫晶材料，能够高效拦截甲醛并破坏结构，分解为二氧化碳和水。

本届进博会，花王集团也带来了不少亮眼的新品。比如，专为干燥性敏感肌研制的“珂润浸润保湿隔离霜”，其独特的神经酰胺粉末配方可有效吸附肌肤表面的皮脂、汗液，同时为肌肤筑起屏障膜，隔离刺激和污染；与中国宝爸宝妈共创专为中国宝宝定制的“珂润宝贝润护系列”，添加神经酰胺功能物质呵护婴幼儿肌肤。

重视中国市场

记者了解到，不少消费类企业已经连续多年参与进博会。以花王集团为例，该企业已经连续六届参展，今年再次如约亮相进博会。在其开馆仪式上，花王(中国)投资有限公司董事长兼总经理竹安将表示：“花王已经连续7年参加进博会，今年，不仅会有多款商品的首次亮相，也带来了热度很高的美妆黑科技‘花王Life+’。不断将高品质产品带给更多的消费者是我们一直努力的方向。面向未来，希望通过技术革新和合作共创，深入不同的生活场景，增加与消费者的‘触点’，成为大家身边值得信赖的企业伙伴。”

埃肯有机硅战略业务副总裁Laurent Dumont向记者表示：“中国是埃肯重要的战略市场之一，参展进博会显著提升了埃肯有机硅在中国的市场份额，不仅带来了丰富的市场机遇与业务拓展空间，还有效提升了品牌知名度，并深化了公司与合作伙伴及客户的密切联系。”

“为中国消费者创造有价值的创新，是宝洁引领品类增长的第一引擎，也是激发消费活力的题中之义。”在宝洁展区开幕式致辞中，宝洁大中华区董事长兼首席执行官许敏表示，作为进博会的“老朋友”，宝洁总能在这里感受到中国市场的新机遇。这意味着中国消费者对美、健康和高质量生活的更高追求，也意味着宝洁所处的行业规模将会在不远的将来，从今天的七千亿元突破万亿元规模，新机遇意味着宝洁对中国市场充满长期信心和战略定力。

欧莱雅集团董事长安巩表示：“我们对中国市场充满信心，相信投资中国就是投资欧莱雅的未来。这份信心源于中国式现代化的宏伟前景，来自具有重塑消费力量的中国消费者，以及在中长期拥有无限潜力的中国市场。”

聚焦智能化

随着科技发展日新月异，各类创新成果不断涌现，越来越多的企业选择引入新技术、新模式，为消费者重塑购物体验。

中金公司投资银行部消费组联席负责人杨素兰认为，虽然消费行业的竞争日渐激烈且面临不少挑战，但未来十年，科技仍会继续影响消费。在她看来，如今越来越多消费领域与环节都在慢慢智能化。具体来看，智能化会发生在多个领域，包括生产领域、零售领域、餐饮领域、仓储领域等。此外，“新质生产力”也会是未来的一个主要发展方向，以餐饮为例，不管是在前厅还是后厨，或者是在其他各个经营环节，都可以利用一些新型工具实现创新、智能化，从而满足消费者不断变化的需求。

在二级市场方面，有基金经理表示，尽管很多消费类上市公司的业绩增长有所放缓或出现波动，但部分公司的静态估值、股息率已具备较高的吸引力，价值底部逐步凸显。随着较大力度的提振经济措施出台，叠加科技创新步伐加快，中国内需消费的基本面有望进一步向好。

国泰君安证券在研报中表示，长期看好中国消费龙头企业的投资机会，尤其是具备一流的商业模式、市场前景广阔、成长逻辑清晰、行业竞争格局持续改善的龙头企业，有望在中长期维度上展现其投资价值。