- 报告称拼多多95后用户比例达32% C2M定制国货受青睐
- 2020年11月05日来源:中国证券报·中证网
提要:《报告》显示,目前三大电商平台中,拼多多的95后用户比例最高,达32%,C2M(消费者直连工厂)定制模式下的新国货正在吸引95后新青年的购买力。
11月4日,北京师范大学新闻传播学院喻国明教授课题组发布《2020新青年新国货消费趋势报告》(以下简称《报告》)。《报告》总结了95后新青年的消费逻辑、消费行为、消费模式。《报告》显示,目前三大电商平台中,拼多多的95后用户比例最高,达32%,C2M(消费者直连工厂)定制模式下的新国货正在吸引95后新青年的购买力。
《报告》认为,低线城市的新生代未来会成为消费的主力群体,国家统计局的数据显示,尽管一二线城市与低线城市的绝对收入差距仍接近70%,但2019年低线城市的可支配收入增长9.6%,高于一二线城市的7.9%。
根据《第46次中国互联网络发展状况统计报告》,90后用户在2020年7月达到3.62亿,超越了80后成为互联网的主要使用人群。90后用户中,小镇青年(三线以下)用户规模优势明显,2020年7月已达2.09亿,同比去年提升2.0%;而都市青年用户规模为1.53亿。
《报告》称,90后、00后对互联网粘性更强,热衷使用短视频等新型内容平台,也成为新国货在新媒体中更容易影响到的目标群体。新国货的渠道端由 “广域辐射的金字塔式传统渠道”转向了“公域+私域的线上全景流量”,营销端从“传统+线上广告”转向了“内容营销、社交裂变”,非常迎合90后、00后这些网络原住民社交化的消费方式。
《报告》分析,95后新青年往往对价格敏感,新国货产品通过采取“反向定制产品”C2M(消费者直连工厂)模式生产,从大数据中“读”出消费者需求,再寻找厂家设计生产,构建“极短链路”,去掉库存、物流、分销等中间环节,使得商家能用最小“试错成本”供应满足用户需求的兼具性价比的“爆款”产品,迎合95后新青年需求。
版权及免责声明:
1. 任何单位或个人认为南方企业新闻网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向南方企业新闻网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应处理措施。
2. 南方企业新闻网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
3. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。联系电话:01083834755 邮箱:news@senn.com.cn