11月6日，阿里巴巴宣布与瑞士奢侈品公司历峰集团共同投资奢侈品电商平台FARFETCH（中文译名：发发奇），FARFETCH的现有股东开云集团也将增资。同时，在FARFETCH的大中华区业务进行重组之后，阿里巴巴和历峰集团还将投资该业务。FARFETCH将入驻天猫国际开店，并集成在天猫奢品频道（Luxury Pavilion）运营；阿里巴巴、FARFETCH还联合推出“奢侈品新零售”倡导计划，目标是加速全球奢侈品行业的数字化，历峰集团和开云集团已经加入该计划。

具体来说，阿里巴巴和历峰集团将各自出资3亿美元，共同购买FARFETCH Limited发行的价值6亿美元的私募可转换债券。FARFETCH现有股东开云集团已同意增持5000万美元的FARFETCH公司A类股份。

阿里巴巴和历峰集团拟以相等金额共同向FARFETCH中国注资5亿美元，并将与FARFETCH成立合资企业，运营FARFETCH中国地区的线上销售业务。阿里巴巴和历峰集团将共同持有合资公司25%的股权。在合资公司建立三年后，阿里巴巴和历峰集团将可选择继续增持最多24%的该合资公司股份。在完成交易条件的前提下，本次投资及合资企业建立预计将于2021年上半年完成。

FARFETCH是2007年成立的一家全球时尚购物平台，出售来自全球1300多家精品店和品牌的产品。除了奢侈品电商业务，FARFETCH还为品牌及零售商提供电商解决方案、为线下店铺数字化及新零售技术提供解决方案，并拥有自己的潮流品牌矩阵。

天猫平台已经聚集了众多时尚与奢侈品品牌。天猫双十一前，历峰集团旗下江诗丹顿、万宝龙、伯爵、万国等硬奢品牌相继在天猫开设官方旗舰店。10月21日天猫双十一预售开始后，1000多款奢侈品新品在天猫首发。同时，奢侈品牌也拿出了极有诚意的折扣。淘宝直播知名主播李佳琦、薇娅均在10月底上线天猫奢品双11专场。在10月28日的薇娅直播间，伯爵手链、亚历山大麦昆运动鞋、加拿大鹅派克大衣、亚历山大王水钻手包均实现一秒售罄。