“中国出口跨境电商行业经历了从‘野蛮生长’到‘精耕细作’的飞速发展。接下来，行业将走向‘深耕长远’的新阶段，并开启出口跨境电商品牌出海的新时代。亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐在接受采访时表示。

她认为，品牌将是引领行业前进的最强力量，只有精耕细作、建设品牌才能为企业带来长期、持续的价值，那些以长远眼光寻求发展的卖家，将在未来有巨大的潜力和机会。

“中国制造”加速向“中国品牌”转变

近年来，全球经济一体化的进程，让跨境电商异军突起，在助力传统产业转型升级、促进产业数字化发展中起到了积极作用。

中国跨境电商正在步入品牌出海的黄金时代，越来越多的中国品牌卖家正在通过跨境电商触达世界各地的消费者，打造全球品牌。数据显示，过去几年，在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍，国内卖家的品牌意识正在显著增强。大量的国内卖家通过建设自有品牌，加强自主创新，走出了独具特色的品牌发展之路。

“中国品牌将是全球品牌新格局的重要塑造者”，戴竫斐表示。中国企业不断的创新和变革正逐步颠覆全球消费者对“中国制造”的刻板认知，越来越多的中国品牌通过亚马逊，收获全球消费者的喜爱。

相比传统零售、传统外贸，跨境电商有着更好的灵活性和快速反应能力，能够更敏捷地了解、反应, 并满足消费者的需求。戴竫斐认为，中国提出大力发展跨境电商出口，跨境电商将会加速在整体外贸中的比重，出口跨境电商是外贸的“新业态”；随着消费者线上消费的加速转移，跨境电商将成为外贸的 “新常态”。

跨境电商助推中国企业打造全球品牌

谈到跨境电商如何助推中国老字号实现品牌国际化话题，戴竫斐认为，中国老字号品牌已经不断地创新和变革，正逐步颠覆全球消费者对“中国制造”的刻板认知，越来越多的中国品牌收获全球消费者的喜爱。

在传统外贸模式下，企业离消费者太远，既不了解消费者的需求，也不懂得如何运营品牌。而在跨境电商模式下，企业有了实时大数据和消费者反馈做支撑，使得生产和选品的灵活性更大，对消费者需求的反应速度也更快。因此，企业可以根据实时数据和消费者反馈，建立快速产品开发和迭代机制，规划新的选品策略。

近年来，亚马逊为许多传统企业提供了全球线上商业采购的业务机会，还制定了完善的“从零到一”的新品牌计划，从品牌战略发展规划、战术性推广、国际市场拓展等更广的维度，帮助卖家实现从中国品牌到全球品牌的飞跃，不断提升核心竞争力，帮助中国老字号讲好品牌故事走向世界。

她表示，对于很多初出国门、还不为人所知的中国品牌，亚马逊从品牌打造、运营能力、产品合规等方面帮卖家提升核心竞争力。通过定制化的服务、全方位的品牌保护、创新的互联网产品和工具，满足品牌在不同发展阶段的推广和发展需求。在品牌发展的全周期，帮助中国企业轻量化投入、数据化运营、并与终端消费者直接互动，高效打造国际品牌，把消费者转变为自己的品牌追随者。

发挥优势资源 助力中国卖家打造全球品牌

据悉，亚马逊全球开店已在全国10个城市建立当地团队，并在杭州、宁波、厦门设立了“亚马逊全球开店跨境电商园”。2021年9月，亚马逊全球开店在杭州跨境电商园升级的基础上，将亚洲首个综合性卖家培训中心设立在杭州，以一站式的培训服务满足不同区域卖家的需求，促进跨境电商专业人才培育和储备。

戴竫斐表示，未来亚马逊全球开店将围绕三大核心战略，包括支持卖家布局全球业务，实现多元化拓展；完善本地化服务，赋能卖家数字化转型；推动卖家打造全球品牌，创造长期价值等一系列举措，通过全球创新和本地赋能两大引擎，推动中国卖家迈向全球价值链的更高处，打造具有长期价值的全球品牌，共同开拓中国品牌出海的新时代。

“亚马逊全球开店将继续发挥全球资源优势、深化本地服务，与中国卖家一道，把握品牌出海黄金十年的巨大机遇，推动更多优质、创新的中国品牌闪耀在全球舞台上。”戴竫斐说。（作者：赵森 ）