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    • 双11“化繁为简” 用价格力吸引消费者
    • 2023年10月24日来源:中国证券报 作者:王舒嫄

    提要:记者注意到,“化繁为简”是今年“双11”的关键词,各家电商平台纷纷回归拼低价老路,希望用“低价”撬动新一轮“双11”购买力。专家认为,主流平台均已放弃过往“双11”复杂的优惠算法,以简单明了的低价吸引消费者,有望继续带动消费复苏。

    进入10月下旬,快手、拼多多、抖音率先启动“双11”;10月23日20时,京东开启“双11”大促;10月24日20时,天猫“双11”正式启动……年度最集中的电商大促活动拉开序幕。

    记者注意到,“化繁为简”是今年“双11”的关键词,各家电商平台纷纷回归拼低价老路,希望用“低价”撬动新一轮“双11”购买力。专家认为,主流平台均已放弃过往“双11”复杂的优惠算法,以简单明了的低价吸引消费者,有望继续带动消费复苏。

    价格“卷”起来

    “低价是刻在京东骨子里的基因。”这是京东零售CEO辛利军在“京东11·11真便宜”发布会现场给出的承诺,20多分钟的演讲里,“低价”这个词出现几十次。

    淘天集团首席执行官戴珊近日公布了今年天猫“双11”三大目标:为品牌商家获取最大规模用户,沉淀品牌资产提升品牌力,回归初心给消费者一届快乐的“双11”。“把全网最低价作为核心KPI”在发布会上屡次被提及。

    唯品会表示,从消费者角度出发,今年大促期间摒弃套路,坚持贯彻优惠规则简化的原则,消费者无需凑单,一件商品即可享受超值优惠。

    在让利消费者方面,天猫宣布,今年在跨店满300元减50元基础上,首次大规模推出官方直降,预计将有超过8000万商品降至全年低价,消费者认准“闪电标”就能快速买到优惠商品。今年京东“双11”将提供跨店每满299元减50元福利,还可叠加20元补贴,先到先得;参与百亿补贴的商品数量将达到今年“618”时的2倍。此外,京东对价保服务进行升级,超8亿商品享全程价保。

    对于采取的优惠促销举措,辛利军表示,不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑换来的“假低价”,而是靠诚信经营、持续在供应链里“挤水分”,是激发消费市场活力的“真低价”。

    让厂商赚到钱

    “京东的低价,不只帮消费者把商品价格打下来,也要让厂商赚到钱。”辛利军进一步说。

    淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示,天猫不会通过挤压品牌商家的利润空间,把商品价格压下来,而是通过投入资源做大品牌销量,通过规模效应降低商家成本;同时用技术帮助品牌创新产品。

    为帮助更多中小商家在天猫“双11”获得用户增长和生意增长,今年天猫“双11”进一步破除中小商家参与门槛,大大放宽报名活动商品数量限制。补贴力度空前。淘宝将为新商家提供20亿元流量推广补贴,每位商家有机会获得最高19500元的流量推广激励,比日常提升10倍。

    助力消费恢复

    数据显示,网购是消费者青睐的购物方式之一。商务部电子商务司负责人近日表示,网络零售拉动消费效应显著。今年前三季度,全国网上年货节、双品网购节共举办系列活动100余场,充分挖掘和释放消费潜力。

    国家统计局数据显示,1-9月,全国网上零售额10.8万亿元,同比增长11.6%,高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点,实物网零对社零增长贡献率达33.9%。据国家邮政局公布的数据,截至23日7时39分,2023年我国第1000亿件快件产生,比2022年达到千亿件提前39天。

    “国内市场有很大增长空间,国内生产制造能力有巨大升级空间,消费者需求足够大,增长潜力确定性强。”戴珊说。

    渤海证券研报认为,短期看,“双11”大促继续助力消费复苏,四季度消费将继续向好。申万宏源分析师赵令伊表示,四季度“双11”等消费性节日催生多样化促销活动,预计线上线下成交额将被推向新高峰,零售消费将迎来旺季。



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    责任编辑:周峰菊
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