日前，红蜻蜓副董事长、副总裁钱帆在接受媒体采访时表示，红蜻蜓将在品牌维度、销售渠道维度、产品维度、数字化建设等方面进行全面的转型。

品牌维度方面，红蜻蜓将主打年轻时尚。今年5月，红蜻蜓成立25周年的时点，在钱帆的主导下，红蜻蜓发布全新的品牌形象——红蜻蜓商务时尚皮鞋，赢得超两亿人次选择。

钱帆表示，“年轻人在意品质、注重体验和品味。年轻人既专注于忙碌工作，也追求潮流体验，他们希望工作和生活、休闲和商旅能很好的兼容和平衡。我们正是从年轻人对审美和品质的需求出发，目标是把产品做的更加年轻化、时尚化。”

销售渠道维度方面，红蜻蜓将用全新的概念打造线下门店。钱帆表示，“在渠道上面大的方向，就是街铺店转向购物中心，前期都将以直营为主。”红蜻蜓将采用中岛的形式延续快闪的概念，线下购物中心的中岛店，面积在25-30平米左右，产品会非常聚焦，把网红爆款、直播款、明星款、KOL款作为主要产品。

产品维度方面，钱帆把原来很多老品类全部砍掉。“我做的更聚焦，因为我知道消费人群是谁，我的鞋做给谁穿，不适合的全部砍掉。”“我们还会有很多大动作，因为品牌聚焦之后，知道什么该做，什么不该做，知道我们自己应该做什么。“钱帆说。

数字化建设方面，目前，红蜻蜓和阿里巴巴、德勤合作，全新的数据中台已经上线。在钱帆看来，数据中台项目以消费者为中心，真正的依靠大数据去做业务的决策。“以前传统企业更多的是通过经验去判断整个业务的流程，有了数字化的赋能之后，我们在整个的业务端，包括门店端、导购端和营销端，更多的是通过数字化的能力去做业务的决策。”钱帆举例，在大数据的支持下，红蜻蜓可以快速找到品类风口，提前一年预判爆款。去年在数智化推动下，红蜻蜓在马丁靴品类开发上“重兵投入”，今年双11数据显示，红蜻蜓的马丁靴爆款客单价同比增长130%，马丁靴爆款销量同比增长300%。