“参加服贸会对康比特来说意义重大，通过这样的世界舞台，可获得更多前沿指引，打开视野，研发出更符合市场需求的先进科技产品。”北京康比特体育科技股份有限公司专业体育事业部总经理朱煜告诉中国证券报记者。

康比特是体育行业希望借助服贸会平台推动产品创新的一个缩影。作为2023年服贸会9个行业专题之一，体育服务专题将于9月2日在北京首钢园举办。

“在体育产业蓬勃发展的当下，本届服贸会体育服务专题六大展区的设置覆盖了智慧体育、潮流消费、跨行业产业融合等全行业热点内容，必将成为展示国内外体育领域最新科技和创新成果的重要窗口，为体育产业发展提供广阔的交流平台与合作空间。”北京市体育局党组成员、副局长葛军表示，经前期预筹，10余个体育服务类项目已有意向在服贸会期间完成签约，一年期签约执行金额预计可达8亿美元。

汇聚体育产业前沿

“本次体育服务专题展区总面积13200平方米，拟划分智慧体育服务、冰雪运动服务、体育消费服务、体育装备制造服务、体育赛事服务、体育融合服务6个展区。”葛军说。

在本次体育服务专题中，智慧体育服务展区、冰雪运动服务展区将以智慧体育为核心，展示体育服务的新科技、新产品。体育消费服务、体育装备制造服务、体育赛事服务、体育融合服务4个展区覆盖了体育全产业链，将打造多样化体育消费场景，连接全球体育赛事资源，融汇体育与多元生活方式。

不少商家正借助服贸会平台进一步扩展业务，推动产品创新。“今年是极限国际有限公司首次参加服贸会，我们非常重视通过服贸会这个国际平台展示公司的业务以及发展合作机会。”英国极限国际有限公司中国业务发展负责人梁梦柯表示。

梁梦柯说，目前与冒险相关的旅游市场份额占所有国际旅游的20%，这在过去30年里增长了10倍，72%的千禧一代希望花更多的钱在独特的体验上。

促进体育消费

随着健身热度持续提升，体育消费成为近年消费市场新亮点，智能手环、智能跑鞋、潮流运动服饰等吸引大量年轻人关注。

“本次体育消费服务展区将展出体育消费场景产品、体育时尚品牌、个人体育用品、运动服装服饰、运动鞋及配件、街头潮流文化、运动营养品等，进一步刺激体育消费。”葛军说。

此外，本届服贸会体育服务专题主论坛国际体育服务贸易发展大会将以“实现与国际体育资源对接，拉动中国体育产业发展”为宗旨，深入探讨和交流当前体育产业热点和焦点话题，涵盖体育数字发展、体育新消费、体育制造、游泳产业发展等关键领域。聚焦体育新消费趋势，深入探讨体育服务业新商业模式、新产品和新消费体验，助力体育产业不断开拓市场。

天眼查研究院认为，中国体育消费行业具有巨大增长潜力。随着体育产业链不断完善，体育赛事、健身休闲、体育用品等细分领域将迎来更多发展机遇。

“在政策刺激和全民健身热潮下，体育会展消费潜力正在全方位释放。”葛军说，在首钢园举办服贸会体育服务专题，将进一步刺激体育消费，推进体育产业结构优化升级、体育消费新业态发展，助力体育强国建设。

政策支持力度加大

政策对体育消费的支持力度加大。7月20日，国家体育总局印发的《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》提出16条举措，进一步恢复和扩大体育消费，充分发挥体育在扩大内需、助力构建新发展格局上的重要作用。

7月31日，国家发改委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，明确提出“促进文娱体育会展消费”的工作任务。

京东消费及产业发展研究院秘书长任威风表示，在全民健康意识提升和国家政策支持的双重驱动下，体育产业呈现快速发展态势，并在满足大众多元体育需求、增强体育消费能力、创新体育消费场景等方面取得新成果。

国家统计局最新数据显示，2012年至2021年，我国体育产业总规模、增加值分别由9526亿元、3136亿元增加至3.1万亿元、1.2万亿元，年均增速分别达14.01%、16.08%。2021年体育产业增加值已达到金融产业的近八分之一、文化产业的四分之一、住宿和餐饮业的近70%，充分展现出经济新增长点的发展潜力。

天眼查数据显示，现存与体育相关的企业1100万余家。其中，2023年上半年新增注册相关企业211.5万余家，同比增长81.3%。