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    • 男装品牌“患上”投资依赖症
    • 2024年11月05日来源:北京商报

    提要:男装品牌们的业绩在这一财报季出现回暖。截至目前,七匹狼、九牧王、雅戈尔等男装企业均已发布2024年三季度报告,七匹狼净利润增长16.76%;九牧王净利润增长40.3%;雅戈尔净利润下滑幅度大幅放缓。

    男装品牌们的业绩在这一财报季出现回暖。截至目前,七匹狼、九牧王、雅戈尔等男装企业均已发布2024年三季度报告,七匹狼净利润增长16.76%;九牧王净利润增长40.3%;雅戈尔净利润下滑幅度大幅放缓。仔细查看各家财报可以发现,形势大好的背后,投资业务功不可没。不过,随着投资业务带来的不确定性出现,以七匹狼为代表的男装品牌意识到,回归主业才是王道。

    素有“男裤专家”之称的九牧王实现营业收入22.66亿元,同比增长6%;归属于上市公司股东的净利润约1.35亿元,同比增长40.3%。自称“夹克专家”的七匹狼实现营收约21.94亿元,同比减少7.73%;归属于上市公司股东的净利润约2.36亿元,同比增长16.76%。深耕西服领域的雅戈尔实现营业收入84亿元,同比增长12.63%;归属于上市公司股东的净利润25.12亿元,同比减少6.73%。相比较去年同期净利润35.78%的下滑幅度,今年前三季度下滑速度大幅放缓。

    单从净利润的增幅来看,几家品牌都表现不错,但从扣非净利润来看,这些男装的主业似乎都不赚钱。前三季度,七匹狼扣非净利润下滑82.67%,九牧王扣非净利润下滑29%,雅戈尔扣非净利润下滑3.37%。

    对于净利润下滑幅度的放缓,九牧王证券部相关人士对北京商报记者表示:“主要是受9月底股市上涨影响,公司投资业务的公允价值损失同比减少8627万元。”

    七匹狼、雅戈尔净利润与扣非净利润的增减数据差,同样来自投资业务。根据财报数据,前三季度,七匹狼理财产品、股票的公允价值变动损益及实现的投资收益为2.523亿元,收到政府补助2125.7万元;雅戈尔的投资业务收回资金16.69亿元,实现净利润19.49亿元,同比增长13.9%。

    在快消行业新零售专家鲍跃忠看来,近几年,服装行业处于转型期,面临着巨大的业绩压力,部分企业找不到转型方向或转型成效微弱,会选择将部分资金放在投资业务上以期获得收益。但投资业务伴随一定的风险,如果并非专业投资机构,一旦投资失败,将会影响业绩。

    “投资回报率大,但也伴随着较大的风险,非专业投资机构对于投资业务的投入应该谨慎,不宜过多投入。”时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄补充道。

    或许是意识到投资的不确定性,以七匹狼为代表的男装品牌也在尝试将更多的目光放在主营业务上。

    近两年从七匹狼的布局来看,七匹狼想要做好主业的决心不小。2023年9月,七匹狼高调宣布品牌升级为“七匹狼夹克专家”,并推出由意大利超跑设计师领衔设计的双面夹克。同时,七匹狼在营销层面斥巨资投入。九牧王也在近两年的发展中不断强调回归主业。

    雅戈尔同样不断推动其转型发展,聚焦时尚服装产业,譬如开大店关小店策略。雅戈尔方面此前透露,公司多家时尚体验馆将集中在2024年下半年陆续开业。

    在程伟雄看来,七匹狼、九牧王等主业不佳最关键的还是其现有商业模式存在着一定的问题。作为传统老牌男装企业,对主流消费群体(年轻用户)的洞察不够,产品老化、渠道老化,进而导致消费者老化,渐渐被抛弃。

    值得一提的是,从三季度的业绩数据来看,七匹狼等男装品牌聚焦主业的战略似乎并未见效。七匹狼、九牧王扣非净利润均为负数。此外,从财报数据来看,七匹狼、九牧王前三季度研发费用都在减少。

    不过,九牧王证券部相关人士表示,九牧王品牌的愿景是“领跑中国男裤,成为全球裤王”,使命是“打造全球最好的裤子”。围绕品牌的愿景和使命,公司将继续在“品牌可见、产品可见、终端可见”等方面加大投入,并根据市场环境适时做出合理的调整。



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    责任编辑:周峰菊
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