正在加载数据...
  • 汽车|房产|家居|家电|服装|时尚|健康|医药|教育|旅游|能源|环保|工业

    食品|科技|通信|手机|电子|金融|证券|电商|商超|物流|软件|安防|综合

  • 当前位置:南方企业新闻网>要闻> 互联网>正文内容
    • 又一巨头进军电商!Facebook股价创新高,市值直逼五万亿!
    • 2020年05月22日来源:中国基金报

    提要:Facebook早就计划进入电商领域,周二官宣后,其股价也迎来高光时刻。继昨夜上涨6%后,Facebook股价今夜延续升势并创下新高,市值已经突破4.7万人民币,直逼五万亿。

    美国时间本周二,社交巨头Facebook宣布将推出Facebook Shops服务,大规模进军电商领域。

    Facebook早就计划进入电商领域,周二官宣后,其股价也迎来高光时刻。继昨夜上涨6%后,Facebook股价今夜延续升势并创下新高,市值已经突破4.7万人民币,直逼五万亿。

    在宣布大规模进军电商领域后,Facebook的市值上升了492亿美金左右,约合人民币3488亿。

    而扎克伯格的野心远不止Facebbok Shops,他未来还计划在App中加入餐厅和外卖服务。虽然目前仍然差距很远,但Facebook正在逐渐向微信这一“超级App”迈进。

    Facebook为帮扶中小企业进军电商

    增量广告收入近百亿

    美股近期虽一直“歌舞升平”,但不可否认的是新冠疫情给小企业的打击是近乎致命的。

    因疫情而暂时关闭门店的小企业正在寻求建设线上渠道,一直有意进军电商的Facebook便顺势推出了名为Facebook商店(Facebook Shops)的新功能,帮助企业将销售渠道从线下转向线上。

    目前,Facebook Shops暂不对中国卖家开放。

    Facebook推出的电商产品虽然对卖家免费开放,但该业务未来有望帮助Facebook取得更多广告收入,在此预期下,其股价也获得提振。

    美国银行推算,假设Facebook的广告收入有20%是电商相关,那么2020年的电商广告收入大概是150亿美元;平台上的电商活动每增长10%,公司就可以额外获得15亿美元的增量收入。

    (图片来源:Facebook官网)

    Facebook Page Shop或同时使用两者进行销售的合格企业开始开放,并预计将在未来几个月内扩大这一范围。而符合条件的企业在开店前会收到一封官方的电子邮件。

    据Facebook目前透露的信息显示,Facebook Shops对于卖家经营店铺的要求并不高,通常只要满足销售实物商品、同意Facebook的商家条款这两点即可。

    据Facebook官网,卖家店铺注册成功后,可以WhatsApp、Messenger以及Instagram Direct的聊天功能向消费者出售产品。还可以通过Facebook在Instagram上建立的专属购物标签推广商品。

    注册成功的卖家可创建Collection(产品集)来设计店铺形象并吸引买家,其店铺还能直接和个人的Facebook账号及Instgram账号相连接,有点美国版“微商”的意味。

    符合相关资质且获得Facebook官方邮件邀请的卖家,可以通过Facebook免费创建在线商店,并从目录中选择他们想要展示的产品,还能通过全凭照片设计店铺的品牌形象。

    据TheVerge报道,Facebook正在研发用户忠诚度调查系统,商家可以通过账号看到用户在本店频率,从而应用这些数据调整运营模式和市场营销。

    扎克伯格还表示,依靠人工智能和VR技术,Facebook在不久的将来可以在Feed中标记产品,以便用户点击就能轻松购买他们想要的商品。Facebook还将与Shopify、BigCommerce、Woo、Channel Advisor、CedCommerce、Cafe24、Tienda Nube和Feedonomics合作,以方便商家使用第三方平台来管理运营、绑定的广告、订单、付款和配送等。

    Facebook同时打造直播购物平台

    未来或将进军外卖领域

    据Facebook的官网信息,Facebook Shops还将推出类似“直播购物”的功能。在直播前,卖家可以选定一定产品展示在视频底部,卖家可以直接在APP内完成购买。目前该功能正在测试中,预计未来几个月将广泛推出。从Facebook的介绍图来看,该直播功能与抖音、快手、淘宝的直播带货功能十分类似。

    (图片来源:Facebook官网)

    摩根士丹利分析师Brian Nowak预测Instagram通过直播带货将每年给Facebook带来40亿美元的销售额。他认为电商的趋势正朝着Facebook方向发展,随着时间的推移,这些新服务可能引领社交购物新潮流。他还认为Facebook将抢占亚马逊在中小企业市场的份额,虽然这两家公司暂时在各自的领域保持领先,但预计在未来几年内,他们将把对方视为最强劲的对手。

    扎克伯格称,“Shops不是复制亚马逊‘端到端’的模式,而是和既有的电商,如Shopify进行合作,帮助小企业创建在线商店并专注于分析数据和付款业务,同时也将整合提供运输和物流服务。”

    扎克伯格还认为,未来加入餐厅和外卖服务“也不错”,这意味着扎克伯格的野心远不至于Facebook Shops和类似抖音的直播卖货模式,未来或将叫板外卖平台GrubHub。未来,搭载电商服务、外卖服务的Facebook App也将进一步向“微信”这一超级App靠拢。

    Facebook在电商领域早有布局动作

    疫情期间正式绝佳进军时间点

    此次Facebbok Shop的推出被视为Facebook大规模进军电商领域的标志,其实此前Facebook早已在电商领域进行了诸多尝试。

    2007年,Facebook与商务平台Oodle联合推出了Marketplace应用,专gon攻二手交易领域,类似于美国版“闲鱼”,叫板Ebay。但Marketplace于2014年被关闭,虽在2016年被宣布重启(在移动端提供售卖功能),但并没有掀起太大风浪。

    2016年,Facebook在泰国推出“Facebook Shop”电商平台旨在推动中小卖家的网上销售 ,功能包括商品推广、购买、订阅和广告等。

    2019年,Facebook还在Instagram和WhatsApp上推出了限定的购物服务。

    Facebook如今抓住疫情这一时机大规模进军电商领域,可谓是抓住了“绝佳”时点。

    线上购物的趋势本就使美国大批零售商的经营岌岌可危,疫情对线下消费的抑制更是催生了零售企业的破产潮。

    根据美国商务部发布的数据,今年4月零售数据初值跌至4039亿美元,环比下跌16.4%,连续第二个月刷新该数据自记录(1992年)以来的单月最大跌幅;同时,根据 美国全国独立企业联合会的数据显示,4月美国小企业主的乐观情绪降至7年来的最低点。

    而线上经济却十分红火,根据Adobe数字经济指数显示,与3月初“就地避难”禁令生效前相比,美国电商销售额4月份提升了49%;且今年1-2月美国B2C零售电商平台共获得了55亿次的访问量,销量较去年同期增长52%,消费者数量增长8.8%;预计到2021年,全球电商销售额或将占全球零售总额的17.5%。

    在疫情的冲击下线上购物和线下购物的数据形成鲜明对比,美国中小企业对线上销售的渴望从未如此强烈,Facebook此时推出电商服务也顺应了市场大趋势。

    摩根士丹利认为,Shops本身代表着一个数十亿美元的商业机会。

    Facebook一季度业绩超预期

    但二季度似乎并不乐观

    今年一季度,Facebook 的业绩全面超出了市场预期。财报显示,其第一季度营收177.4亿美元,市场预估172.7亿美元;一季度EPS 1.71美元,上年同期0.85美元;第一季度日活跃用户17.3亿,市场预估16.8亿第一季度月活跃用户26亿,市场预估23.4亿。

    值得关注的是,其最占比最高的广告收入也超出了市场预期。Facebook一季度的广告收入为174.4亿美元,同比增长17%,也超出了171亿美金的华尔街一致预期。

    但Facebook认为,疫情对其广告收入的冲击或将在二季度才充分显现。扎克伯格在财报电话会议中警告称,新冠肺炎疫情对经济和健康的影响可能会持续数月,“尽管目前的居家令带来了巨大的社会成本,但我担心,过快地重新开放某些场所,几乎无法保证未来的疫情爆发和更糟糕的长期健康和经济后果,”

    Facebook首席财务官大卫·韦纳(David Wehner)在接受媒体采访时表示:“前景依然充满不确定性。我们对事情的发展前景非常谨慎。”他指出,无论是Facebook平台上的大型企业还是小型企业,他们的广告均出现了“广泛的回调”,导致第一季度最后三周广告价格出现下滑。

    eMarketer分析师黛布拉·阿霍-威廉森(Debra Aho Williamson)称, “大流行的影响直到3月中旬才波及到世界大部分地区,这反映在Facebook的财报当中,但4月前三周营收持平的事实表明,第二季度将是一个比第一季度更具挑战性的季度。”

    除推出电商服务外,为减轻疫情对自身业务的影响,Facebook还推出了Messenger Rooms,一款视频聊天会议服务软件,有望取代Zoom和微软公司的Teams。



    版权及免责声明:
    1. 任何单位或个人认为南方企业新闻网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向南方企业新闻网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应处理措施。
    2. 南方企业新闻网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
    3. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。联系电话:01083834755 邮箱:news@senn.com.cn

    责任编辑:齐蒙
    文章排行榜
    官方微博