7月10日，并不很爱露面的饿了么CEO王磊以直播的方式出现在媒体面前，宣布饿了么迎来全面升级。这次发布会最大的看点并不是饿了么时隔多年又签下一位顶流代言人王一博，而是饿了么升级的第一项便是决定聚焦“提供同城生活全方位服务”。这使得不久前针对“同城零售”三大巨头集结的讨论似乎已经明朗——饿了么在这一全新领域与美团及京东展开竞争。

据传，饿了么内网前所未有地在7月8日发布了针对此次升级的预告，显然这次升级可能已远非业务范畴，更有可能是饿了么在阿里体系内部战略角色的升级。因为“同城零售”的巨头大战已是一触即发。

业内普遍关注到，今年以来饿了么的发力点已开始向非餐品类转移，其中不乏迪卡侬、新华书店等头部商家。

饿了么与淘系的关联也逐渐密切，除了在天猫上开设本地生活服务旗舰店外，还携百万商家加入今年天猫618，淘宝更是向饿了么输送李佳琦、雪梨、刘涛等顶流主播进行多次联播。除此之外，随着3月支付宝的升级为数字生活开放平台，其巨大流量也开始向饿了么倾斜，可以说阿里内部的优质资源，正不断向饿了么聚集。

此前有所谓内部爆料，阿里内部已将业务划分为“区域零售、本地零售、同城零售”，分别对应全国范围的淘宝天猫、以人为中心3公里范围的本地生活、以及以城市为单位的同城零售事业群。

但细想下来，本地零售与同城零售边界非常模糊，前者基本被后者涵盖，而从物流基建来看，两者都是基于同城内的即时配送网络，并无分别搭建的必要。美团之所以高调发力“同城零售”，部分原因也是为消化大量骑手配餐高峰之余的闲置运力，而该痛点显然饿了么也同样存在。

疫情以来的社交隔离，使得基于即时配送的零售习惯渐渐成形，这也让并无电商背景的美团也嗅到了机遇，而开展外卖业务更久又怀抱着阿里电商资源金矿的饿了么，似乎更无理由在这一轮全新的市场占位中甘居人后。“同城零售”这一全新战场中，饿了么将成为阿里的核心战团。