近日，蓝色光标自主研发的智慧营销平台——蓝标在线正式发布。蓝色光标集团董事长兼首席执行官赵文权接受记者采访时指出，互联网进入下半场已经成为共识，企业级的2B服务将是下半场最大的赛道。不管是VC、PE，还是产业中的传统互联网巨头，大家都高度重视在2B企业级服务赛场上的布局。对于蓝色光标来说，公司同样看到了2B赛道的机会。为企业提供服务，是公司成立以来一直在做的事情，并扎根在蓝色光标的基因里面。

2B企业服务空间巨大

“营销服务对几乎所有企业来说，都存在普遍性需求。一个企业从开始创立到慢慢发展成熟，过程中一定会有方方面面的关于品牌、市场、营销方面的需求。需要有很多的工具或者有很多的人去帮助企业实现这些方面的目标。”赵文权指出，“蓝色光标自成立以来就一直在为企业做营销服务，所以2B企业服务是一个天然就适合蓝色光标去做的事情。如果我们把这些价值产品化、标准化、工具化，提供给一些中小企业，让他们能够享受到蓝标品质，哪怕是80%的水平，我相信对于广大中小企业营销效率的提升乃至他们核心竞争力的提升，都会产生重要的价值。”

针对2B企业服务的市场空间，赵文权指出，目前，中国广告市场基本维持在万亿元级别。未来，随着中小企业增长和发展，这一行业至少会达到十万亿元以上的市场规模。所以在如此巨大的市场里，2B企业服务具有非常大的空间。

赵文权称，过去几十年，营销行业的服务模式没有发生根本性变化，而近十年却是不断诞生新物种的十年。云计算、AI技术和大数据的快速发展使得营销工具标准化、产品化成为可能，降低服务成本，极大提高运营效率，营销MaaS化平台将企业级服务延伸到广大中小企业，其所带来的想象空间相对于目前市场规模将是至少10倍量级的变化。蓝标在线的正式发布，说明蓝色光标已经抢占了互联网下半场企业级服务的新赛道。

增加利润增长点

据了解，目前，蓝标在线针对中小企业推出的营销平台服务，主要包括智能生成海报、全链路出海广告投放、实时追踪全员营销动态等功能。

“如果客户需要后台有一定的服务，可以选择蓝标在线的PLUS版本，但无论哪个产品，一定不是重人工的服务模式。”蓝标传媒CEO潘飞称，“目前，公司推出的是1.0版本，任何互联网产品都会面临推出后快速迭代和更新，蓝标在线也不例外。”

针对蓝标在线的定位，赵文权指出，从战略上，公司是把它放在最优先级的位置去发展的。按照平均价格6万元简单计算，哪怕只做到一万家客户，将会带来每年近六亿元的收入。除去渠道和开发成本，预计每年会有2亿-3亿元的利润。这样的利润在整个蓝标现有的营业利润所占的体量已经占到三分之一左右。如果能够做到五万家、十万家，给公司带来的成长性是显而易见的。

蓝色光标半年报显示，2020年上半年，公司共实现营业收入173.75亿元，同比增长47.91%;实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.8亿元，同比增长27.32%;经营活动产生的现金流量净额为3.91亿元，同比增长58.36%。随着疫情缓解，数字经济和网络经济的持续发力，蓝色光标整合营销及国际业务已经持续好转，下半年业绩预期大大好于上半年。而“蓝标在线”的推出，也将进一步帮助蓝色光标向营销科技公司转型，提升经营效率。