- 年内股价累跌62%!营收净利双降直播业务萎缩 陌陌押宝社交APP有戏吗?
- 2021年01月09日来源:中国经济网
提要:曾经靠着直播业务实现飞速增长的陌陌,业绩陷入下滑态势。2020年前三季度其营业收入同比下滑8.91%至112.29亿元,归母净利润同比下滑24.18%至14.49亿元。
曾经靠着直播业务实现飞速增长的陌陌,业绩陷入下滑态势。2020年前三季度其营业收入同比下滑8.91%至112.29亿元,归母净利润同比下滑24.18%至14.49亿元。
靠社交起家的陌陌(MOMO),如今仍未放弃社交。
2020年12月,陌陌推出一款新社交产品,名为“咔咔”。这是一款主推“拍摄聊天”、主打熟人及半熟人的即时通讯产品。事实上,这已不是陌陌2020年第一次推出新社交产品了。
记者注意到,在“咔咔”之前,陌陌近一段时间以来已先后推出五款社交产品,分别为短视频社交软件“对眼”、视频交友软件“对对”、美妆模拟软件“芒西”、真实交友软件“陌多多”以及颜控社区产品“哇偶”。
多样化产品的推出能在多大程度上影响其业绩尚属未知数,但2020年陌陌股价一路走低,年内累计跌幅高达62%。而在其股价巅峰的2018年,该公司市值曾一度超过百亿美元,截至2021年1月6日其市值仅有28.94亿美元,跌幅超过七成。
股价走低、市值缩水,陌陌2020年以来业绩表现亦不佳。2020年12月初,陌陌发布了2020年第三季度未经审计财务业绩。据财报数据披露,2020年前三季度,陌陌营业收入同比下滑8.91%至112.29亿元;归母净利润仅有14.49亿元,较上一年同期的19亿元缩水近5亿元,同比降幅达24.18%。
营收净利双降
2020年,陌陌业绩呈现出连续下降且降幅扩大的趋势。第一、第二季度,该公司营业收入分别为35.94亿元、38.68亿元,较上年同期分别下滑3.46%和6.85%。归母净利润方面,在一季度实现86.27%涨幅后,其二季度归母净利润同比下滑37.63%。并且这样的下滑趋势延续到了三季度。
据财报数据披露,2020年第三季度,陌陌营业收入实现37.67亿元,虽然略高于市场平均预期,但较其上一年同期的营收却缩水近7亿元。同期,该公司归母净利润仅有4.56亿元,同上年的8.94亿元相比下降接近50%。
事实上,陌陌并非没有过高光时刻。记者将时间维度拉长注意到,2018年陌陌实现营业收入134.08亿元,同比增长50.89%。这主要是由于来自直播服务、增值服务营收的显著增长。同时,陌陌的归母净利润也较上一年的21.48亿元增长近7亿元,达到28.16亿元,同比增速为31.08%。在此背景下,其市值一度超过百亿美元。
然而自2019年起,陌陌业绩便有所下降。据财报信息显示,虽然2019年其实现170.15亿元营收,但26.90%的同比增速却较上一年同期减缓将近一半;归母净利润也仅比上一年同期增长1亿多元,为29.71亿元,同比增速放缓了超25个百分点,仅有5.51%。
直播业务萎缩
除了疫情打击,造成陌陌业绩连续下滑核心原因或离不开其直播业务的日渐萎缩。
记者注意到,陌陌的营业收入主要由直播服务、增值服务、移动营销服务、移动游戏以及其他服务五个板块构成。其中,直播业务始终是该公司的支柱收入。早自2015年陌陌推出直播业务之后,短短半年时间,该业务就成长为了陌陌最赚钱的业务板块。
据财报数据披露,2015年—2019年陌陌直播业务所带来的营收逐年成倍递增,即从一开始的700多万元骤增到2016年的25.35亿元和2017年的74.30亿元。此后,该数值突破百亿元,2018年、2019年分别达到107.09亿元和124.48亿元。
并且,该业务收入占陌陌总营收的比重除2015年仅有0.93%以外,此后的比重均在70%至80%徘徊,分别高至68.37%、83.61%、79.87%和73.16%。但是作为构成该公司最大收入贡献的直播业务,其2020年前三季度所带来的营收却较上一年同期缩水超17亿元,仅有73.10亿元,同比降幅为19.36%。
对此,陌陌在财报中解释称,一方面公司为了重振长尾内容生态,对直播业务进行了结构性改革,从而对高额付费用户产生了一定影响;另一方面,年初突发的疫情影响到了公司付费用户,尤其是高付费用户的情绪,导致其消费意愿变差。
有分析人士认为,除了上述两种因素外,导致陌陌直播业务萎缩的原因还包括激烈的外部竞争。近年来,抖音、快手等短视频平台崛起,不仅抢占了陌陌的主播,还抢占了陌陌的大批量用户。
在业绩下滑、市值大跌的背景下,陌陌还进行了人事调整。10月24日陌陌宣布,创始人唐岩辞去CEO职务,但继续担任集团董事局主席,其将接力棒交给公司原总裁兼COO王力。受该消息影响,当日下午,该公司逐步下跌的股价收盘小幅上涨了3.70%,报15.21美元/股。
新任CEO及新产品的推出能否助陌陌走上上升通道,还需持续关注。
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