1月12日，在“深耕场景 数智运营”2021年度出版人盛会上，当当基于自身大数据及2020年度社会事件和热点洞察，对行业发展趋势进行解读，并发布了《2020阅读趋势报告》及《2020年度十大阅读事件》。

当当指出，2020年图书行业整体上呈现三大趋势：新冠疫情对图书市场有一定冲击，但同时也创造了转机，疫情让更多人回归了阅读，加之三四线城市爆发出的购买潜力，未来图书市场发展潜力巨大；就品类观察来看，童书、教辅仍是纸书的刚需品类，占比高、增速快；阅读市场呈现专业化发展态势，分级阅读成为大势所趋。而在碎片化阅读时代，纸书用户深度阅读趋势较为明显，2020年顾客高增长品类呈现“专业化、生活化”特征，经济越发达的地区，深度阅读用户则占比更高，这些情况都为接下来纸质书的发展创造了机会。

在《2020阅读趋势报告》中，当当还展现了2020年十个阅读“小”数据。这些背后数据为当下社会现象解读剖析提供了新的视角。比如，“2020年《民法典》销量是新华字典的8倍”，折射出随着社会进步，全民法律意识普遍增强；“2020年当当理财类图书顾客数涨幅全站第二”，则不难看出越来越多的人通过学习理财提升市场收益率；此外报告还展示了“2020最大阅读冷门品类是‘孕产’”、“都市打工人精进技能，小镇青年修炼情商”等趣味数据，与当下持续走低的生育率、不同城市职场心态等现实情况不谋而合。

《2020年度十大阅读事件》中，南方都市报联合当当评选出了2020年“十大阅读事件”，许多新时代不同身份、不同角色的人因为对阅读的热爱而受到关注，如武汉方舱医院“清流哥”、“图书馆留言大叔”吴桂春、“北大考古女孩”钟芳蓉等，他们作为普通个体，在时代喧嚣之中寻得安静角落，与阅读相伴，这份赤诚打动了许多人。除了人和书之间的故事，十大事件还包括了体现图书行业变革的精彩案例，如直播卖书的新营销方式，“带货女王”薇娅5秒钟售出3万册《人生海海》。

作为出版行业的引导者，当当有着庞大的阅读数据资源。过去一年，透过这些大数据，结合社会热点事件现象，当当观察到人群用户正在发生变化，并将观察到的现象作用于场景，不断衍生出场景化营销新玩法，赋能当当发展。接下来，当当将继续秉持“阅读丈量世界”，初心不改，坚持做时代阅读、全民阅读的推广者、坚守者，带动并促进文化产业繁荣和发展，为建设社会主义文化强国贡献力量，让书香盈满中国。