简介|美加净日化独家冠名大赛,汇聚全国青年创意力量,助力老字号品牌焕新升级。

2024年11月28日,上海国际设计节·第19届中国好创意大赛老字号·新国潮创新设计大赛启动论坛在华东理工大学隆重举行。本次论坛聚焦“品牌重塑与年轻化”、“文化传承与现代演绎”、“数字化转型”三大主题,汇聚行业精英,共话老字号传承与创新的未来。

一、 老字号,新国潮,全民关注

本次论坛汇聚行业精英、学者及设计师,以“共绘老字号新未来”为核心,聚焦老字号品牌的传承与创新。通过“品牌重塑与年轻化”、“文化传承与现代演绎”及“数字化转型”三大圆桌论坛,深度探讨老字号在新时代背景下的机遇与挑战。同时,大赛领导、冠名品牌方及往届获奖学生代表将分享宝贵见解。最终,大赛启动仪式将正式拉开第19届中国好创意大赛老字号·新国潮创新设计大赛的序幕,期待创意与智慧点亮老字号品牌的璀璨未来。

新一届大赛即将启航,上海美加净日化有限公司董事长王琴代表冠名品牌方致辞,她强调要用品质回馈市场,用创造力打造品牌。新时代背景下,老字号品牌亟需通过深度融合东方美学的精髓,以赋予其更加丰富多元的时代内涵和新颖独特的现代表达形式,从而焕发出勃勃生机。

二、 数字赋能·智慧转型:老字号品牌的数字化转型之路

而在本次论坛中,美加净日化作为“中华老字号”的代表之一,作为《数字赋能·智慧转型:老字号品牌的数字化转型之路》圆桌论坛的主讲嘉宾,分享了数字化转型中的实战经验,以技术创新推动品牌在国际舞台上的升级发展,展示了老字号在全球化浪潮中的新作为。

美加净日化在论坛指出,老字号品牌在数字化转型中面临数字化系统与传统业务脱钩、品牌意识与创新乏力等主要挑战,但通过政策支持、数字技术应用和产品创新,品牌正逐步实现从传统向现代的转变。以美加净日化为例,其通过跨境电商平台开拓国际市场,结合社交媒体精准营销和直播展示中心构建多维触达渠道,实现了市场拓展和国际影响力的双重提升,成为数字化赋能的成功实践之一。

此外,美加净日化还主导探讨了数字技术在优化用户体验方面的多样化尝试。线上线下融合、个性化产品研发和直播电商等手段,不仅提升了消费者的购物体验,也为品牌带来了更高的忠诚度和市场份额。

当前,老字号品牌的数字化转型呈现积极成长态势,从政策支持到企业主动创新,都为未来的发展奠定了基础。在线上线下协同布局方面,差异化促销策略与高质量的线下服务成为平衡两者关系的重要手段。论坛通过案例分享和专业分析,为老字号品牌的智慧转型提供了启发,也为品牌焕发新生机点亮了希望之光。

三、 第19届中国好创意大赛老字号·新国潮创新设计大赛

作为全国首个以数字艺术为核心的公益赛事,中国好创意大赛汇聚了来自全球院校、设计团队的创意精英,推动原创知识产权的转化和产业赋能。老字号·新国潮赛道以赛事成果转化、产学研融合为核心,通过设计、开发、运营多维度赋能老字号品牌的传承与年轻化升级。

老字号赛道主题

“擦亮老字号,共创新纪元”

“擦亮”,华东理工擦亮老字号品牌创新课题组和工作室长期以来致力于助力老字号传承,擦亮老字号的金字招牌,为老字号实现更高的价值;“共创”,参赛者不仅仅是在比赛,更是老字号的合作者。在新时代下共同创造中华品牌文化崛起的新次元。

征稿对象

国内外院校个人及团队、工作室、实验室、联合创作室等均可参加。

大赛命题(美加净)

命题要求阐述(请详细阅读):方向一:品牌视觉系统升级在不改变品牌logo的情况下结合品牌定位,明确视觉定位,更新视觉形象。包括但不限于品牌视觉识别系统(VI)的全面审视和创新,对产品包装设计的策略性规划。设计具备时尚感与简洁性,同时突出美加净牙膏作为历史悠久的品牌的专业精神和文化底蕴,帮助品牌传播。

方向二:上海伴手礼礼盒设计为2025年的美加净牙膏打造一款独具特色的上海伴手礼礼盒,结合品牌调性,融入上海城市文化进行礼盒设计,礼盒内包括美加净牙膏和上海防酸牙膏,以及配套的GWP(Gift With Purchase,即购买礼品)设计。

创意形式:1、提交作品设计介绍中文及英文版;2、平面作品以.jpg格式提交,A3篇幅展板,分辨率300dpi。3、视频以.mp4格式提交,分辨率1080p以上。

老字号的传承不止于过去,更在于如何与时俱进。美加净日化期待大赛的创意力量,进一步助力老字号品牌年轻化、国际化,共同描绘新时代的国潮盛景!我们将与您相约未来,与创意同行,见证更多老字号的崭新旅程!