十一彩电旺季临近，最近原三星电子中国彩电营销负责人刘峻光加盟华为，手机阵营的跨界者正试图进一步冲击原有的彩电格局。传统彩电品牌则“破界”应对，创维9月23日发布万元级、可在2C和2B领域通用的8K电视。

一位业内资深人士向第一财经记者透露，刘峻光两周前已跳槽到华为，预计负责华为智慧屏中国区事务。三星电子位于中国天津的电视工厂计划于今年11月底停运，三星电视目前在中国电视市场占比也在下降。想做大电视业务的华为，趁机把三星“老将”刘峻光挖了过来。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏向第一财经记者分析说，跨界入局的企业原本具有新兴的能力，如用户运营、新媒体营销、IoT(物联网)生态，在吸收传统品牌的高端人才之后，将补足传统运营能力，如产品设计、渠道运作和产业链管控。

面对跨界者的冲击，传统彩电品牌阵营也加快变革创新步伐，尤其在物联网生态上加强发力。创维RGB公司董事长兼总裁王志国表示，中国彩电业处于一个重要的发展阶段，单价越来越低，两极分化，低价好卖，高端也有一定销量但不大，中端殒落，在面板涨价的情况下，一定要推高卖新。

8K电视是方向。为了破解8K内容缺乏的瓶颈，创维今年已推出了两万元的民用8K摄像机，今年年底将推出专业级8K摄像机，明年还会推出广播级8K摄像机。同时，创维还推出5G扩展器，以方便8K摄像机、8K电视等相关设备的互联互通和内容传输。

此外，创维9月初发布了酷开系统8，希望打通大屏在不同空间里的不同功能，向个人、家庭、企业或政府提供5G+8K的解决方案。9月23日，创维首次发布多款商用的电视和LED大屏，覆盖酒店、会议、户外等场景；并发布了万元级的8K电视Q71，载酷开系统8，适用于2C和2B领域。

董敏认为，显示屏幕to B和to C产品会发生融合，如触控电视，一方面来自家用电视企业对于消费级市场的压力，一方面来自于技术的成熟导致成本的降低，能够给予用户更多样性的使用选择。

据奥维云网(AVC)今年8月中国彩电市场简析的报告，今年8月国内彩电市场整体零售量362万台，同比下降3.3%；零售额88亿元，同比下降8.1%。彩电尺寸加速大屏化，65英寸占比16%，同比增长2.4个百分点。彩电均价2440元，同比减少4.9%。品牌阵营方面，传统彩电品牌占据市场主要份额，零售量占比达67.2%，同比增长5.1个百分点，互联网和外资品牌份额有所下滑。

“彩电业新一轮竞争已开启”。董敏说，在5G+8K时代，未来的彩电业的竞争是全方位的，一方面是供应链的竞争，另一方面是物联网生态的比拼。小米、华为的优势是用户运营和品牌流量；TCL有上游面板资源，创维涉足OLED模组自制，海信开辟激光电视新赛道。谁是王者，拭目以待。