9月28日晚，格力电在山东省德州市举行“大德之州 中国风尚”全国巡回直播第四站直播活动，当晚，格力电器直播完成销售额22.2亿元。

随着德州站直播活动进行，格力董明珠77号店也正式落户德州。借助“格力董明珠店”，格力电器打造的线上、线下一体化的新零售模式正加速建成。

格力电器董事长兼总裁董明珠表示：“格力有3万家门店，关乎上百万人的就业问题。如果说我们直接走线上，把线下抛弃掉，就又给社会造成了上百万人的失业，这是绝对不能选择的。我希望通过直播‘唤醒’经销商改变过去的思维，跟上这个时代，真正打通线上与线下的融合”。在今年新冠肺炎疫情的大背景下，家电行业线下门店经营遇冷，格力电器在困境中凭借自强精神探索新零售模式以适应新的环境。董明珠称，格力电器的新零售一方面是革新了传统线下店的服务理念，另一方面优化了消费者的购买体验。

据了解，此次格力电器德州站直播还安排了爆品抢购环节，产品涵盖空调、冰箱、洗衣机、热水器等品类，让消费者用更优惠的价格享受更高品质的生活。另外，通过线下体验格力董明珠店，用户可以随时在线上店铺下单，完成购买。