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    • “金豆子”理财有点亏
    • 2023年03月31日来源:北京商报

    提要:广州同信投资顾问有限公司总经理、职业黄金投资分析师吕超在接受采访时表示,买金豆也是买黄金的一种形式,通过更小的单位实现了购买黄金做投资的普遍化,能够让更多消费者参与。一般的投资金条动辄几十万,年轻消费群体难以承受,小克重黄金符合当下年轻人的消费需求,也更具备仪式感,“从黄金销售角度来看,实际上是一种创新,也是一种新型的营销方式”。

    “攒金豆子相当于投资”成了不少黄金商家的宣传词,但小克重黄金售价和回收价之间的价差较大,从中获益几乎是天方夜谭。

    “很难以买时的价格卖出”,对于当下大火的攒金豆子理财法,消费者张女士感慨道,“2022年在线下品牌门店买的小金豆子,陆续买了四五颗,平均一颗460元左右(克重为1克),将近一年了,按黄金回收价出售还是亏的”。

    3月30日,北京商报记者走访各大黄金门店发现,相比张女士买金豆子时候的价格,现在线下门店1克的价格已涨至500多元,但按回收价格来看依旧没有回本。以周大福为例,当日黄金回收价格为419元/克,相比张女士的购买均价460元还低出了41元。

    如果消费者是近期买入的金豆子,差价则更为明显。例如,3月30日周大福的金豆子售价为508元/克,回收价格则在419元/克,相当于买入1克就会赔掉89元;菜百天猫官方旗舰店的“投资金豆子”则被设计成了爱心或元宝状,1克售价优惠后为540元,当日菜百黄金回收价在435元左右(但只回收在菜百购买的产品),也相差约105元。

    上海黄金交易所3月30日的黄金大盘价格为437元左右,黄金从业人士白女士向北京商报记者表示,黄金的回收价格一般在当日国际金价基础上减10元以内较为合理,但也有部分品牌的回收价格会压得比较低。

    另一位从2021年就开始购买金豆子的消费者李先生则表示,“买金豆子从实体店买就是‘大冤种’,我买的金豆子一般都是通过领到消费券或者平台优惠后才购买,只有接近大盘价买入才划算”。

    线下购买黄金的品牌溢价众所周知,但实体店能够提供的售后服务也是消费者愿意多掏钱的原因之一。“当初选择在周大福买金豆子是因为柜姐承诺可以以旧换新,但前几天我想去拿金豆子换首饰的时候却被告知现在不可以了。”张女士向北京商报记者表示。

    周大福官方客服向北京商报记者解释称,“从2022年11月中旬开始周大福就不支持金豆子换购首饰了,之前确实可以换购。现在公司政策有所调整,只能按照回收价回收,今日(3月29日)回收价是420元/克”。另据两家不同门店的周大福柜员表示,目前周大福线下店的确已经不接受金豆子换购首饰了。

    对于金豆子不能进行换购的政策,周大福客服表示可以先观望,未来政策或许会有调整。随后,北京商报记者向周大福品牌方发送了采访提纲,但截至发稿暂未回应。

    虽然通过攒金豆子实现投资理财并非易事,但小克重产品热销背后,也能看出年轻一代对黄金消费的需求正在攀升。在小红书中,与“金豆”相关的笔记高达16万多篇,与“黄金”相关的帖子更是多达817万多篇。据《2022国潮珠宝研究报告》显示,2021年中国内地金店主要消费人群年龄集中在25-34岁,占比55%,位居第一。

    广州同信投资顾问有限公司总经理、职业黄金投资分析师吕超在接受北京商报记者采访时表示,买金豆也是买黄金的一种形式,通过更小的单位实现了购买黄金做投资的普遍化,能够让更多消费者参与。一般的投资金条动辄几十万,年轻消费群体难以承受,小克重黄金符合当下年轻人的消费需求,也更具备仪式感,“从黄金销售角度来看,实际上是一种创新,也是一种新型的营销方式”。

    他进一步表示,但金豆子相较于投资金条的克价偏贵,所以想通过短期持有产生收益是不现实的,且国际黄金的价格波动很大,即便是长期持有也有一定风险。目前黄金实物销售市场的回收渠道并不是很通畅,有一些机构只卖不回收。在吕超看来:“购买金豆子更偏向于新消费行为,而非科学的投资理财方式。”



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