凛冬至，蜿蜒流淌的松花江慢慢放缓奔流的脚步，广阔的江面逐渐凝结出宽厚剔透的冰层。当冰层“身子骨”够厚，哈尔滨迎来采冰季，冰雪季大幕开启。图为游客在哈尔滨冰雪大世界园区内游玩。 

元旦、春节期间，是传统的双节消费旺季，许多消费者扩大出行半径，去东北玩雪、去海南看海、去境外游玩等，消费市场整体活跃度较高。各地也推出系列促消费活动，助力新型消费潜力释放，发挥消费对经济发展的基础性作用。

岁末年初文旅消费“活”

冰雪旅游频频登上热搜，哈尔滨、漠河等成为新晋网红城市……近期消费市场热度攀升，居民多样化的消费需求得到释放。

居民消费热情带动多地旅游实现新年“开门红”。2024年元旦小长假，湖北省旅游总收入83.19亿元，同比增长36.95%；甘肃省实现旅游收入19.5亿元，同比增长68%；江苏省旅游总收入为171.78亿元，同比增长126.9%。

“旅游业已经进入了一个快速复苏期。我们预计，2023年国内旅游市场的恢复程度会达到2019年的九成以上。”中国旅游研究院院长戴斌此前表示。

“近期旅游消费强劲，与我国内需稳步复苏表现一致，也是国内宏观政策显效、旅游市场供给恢复及供给质量不断提升的体现。”光大银行金融市场部宏观研究员周茂华告诉上海证券报记者。

政策助力促消费活动“多”

记者梳理发现，为了抓住岁末年初的消费旺季，各地通过举办主题活动、发放消费券、发布旅游产品等多种形式刺激消费。

多地在元旦、春节期间发放千万级别的消费券。比如，江西元旦发放了1700多万元文旅消费券打造“赣”味跨年仪式感；黑龙江各市通过电子红包、线下折扣券等形式，计划在春节期间发放消费券4270万元。

举办活动也是促消费的有力抓手。天津在2023年冬季推出近200项文旅活动，包括跨年灯光秀、欢乐冰雪节、新年音乐会、美食嘉年华、新春灯展、非遗展演、年货市集等，携程数据显示，2024年元旦小长假，天津旅游订单量同比提升了156%。湖北省拟定于2024年2月3日在武汉园博园举行“迎龙年过大节 福满荆楚进万家”龙年新春文旅主题活动等，以吸引更多文旅消费。

商务部近年来一直将促消费摆在政策部署的重要位置，将2023年定为“消费提振年”，又把2024年定为“消费促进年”。商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋表示，下一步商务部将坚持“政策+活动”双轮驱动，突出重点品类、节庆时令等，继续组织开展丰富多彩的促消费活动，打造更多商旅文体融合消费新场景，营造良好的消费氛围。

数字化赋能消费潜力“足”

居民消费稳步恢复的同时，网络消费、智能消费、定制化消费等新业态、新模式快速发展。

商务部数据显示，2023年1至11月，全国网上零售额达14万亿元；智能手机、可穿戴设备等智能产品销售较快增长。京东平台数据显示，2023年智能儿童手表、运动监测器、微单相机等数码装备的成交额分别同比增长223%、183%、85%。

“新型消费潜力巨大，2024年消费市场仍具有较大的修复空间。”星图金融研究院高级研究员付一夫说。

周茂华也认为，我国整体处于消费升级阶段，消费市场潜力巨大。同时，随着我国经济修复、宏观政策支持、居民就业和收入持续改善，消费将逐步向趋势水平收敛。

“消费新产品、新场景、新业态不断涌现，进一步激发了服务消费市场活力。”国家统计局贸经司统计师付加奇表示，下阶段，要着力提升居民消费能力，不断夯实消费增长基础，充分发挥促消费政策效应，促进消费市场持续恢复向好。