业内专家表示,在未来十年,大健康行业将进入高速发展的“黄金期”。原先我国保健品、保健类食品、膳食补充剂的销售渠道中直销占比为44%,占主要份额,其他渠道主要是商超、药店,而线上渠道仅占30%。但自从2020年后,电商模式在保健食品众多渠道中“脱颖而出”,仅2019年到2020年间,天猫平台的销售额同比增长了55.9%。

保健类产品在电商渠道的优异表现,主要是由于新国货领域消费需求的升级,电商泡沫期已渐渐过去。人群年轻化趋势愈发明显,年轻人普遍小病缠身,亚健康问题已经受到了大众重视。产品力方面,产品功能、体验感突出的品牌,纷纷一跃而起。

新冠肺炎疫情一出,被动式的健康保健需求开始转变为主动追求健康生活。各种花式养生大法、各类功效型食品、营养补充剂成为热销产品。如燕窝、胶原蛋白、黑芝麻丸、枸杞原浆,皆以新颖的品牌包装理念、创新的产品形式、成为了各大电商平台、私域社群、小红书、抖音快手等短视频平台的香饽饽。

未来五年,作为大健康产业的组成部分,保健类产品、营养健康食品、膳食补充剂规模将超5000亿元。在这个市场机遇下,芸靓电商作为一家新型电商全案服务商,为保健类食品提供了一种全新的服务模式,也是未来的发展方向。有别于传统TP、DP服务商,芸靓与品牌之间的合作模式更深入,以品牌方的思维角度,精准测算全渠道投产比。在大多数电商创业者(企业家)心中,品牌营销投资在什么渠道?是否能产生相应的回报?这是两大关键问题。而芸靓通过优化产品内容、优化营销渠道,利用专业投放技巧,为品牌商营销效果保驾护航。

芸靓主要提供优质的前后端服务,从品牌策划设计、内容营销、达人种草投放、媒体矩阵建立、到后续粉丝维护、会员二次营销,提供了全链路的解决方案。让本身依托于传统销售渠道的大健康品牌,摆脱瓶颈,快速建立线上阵地,实现品牌销售的阶梯式增长。同时与品牌协定每年ROI增长目标,大大提高企业经济效益。

在产品选择上,芸靓有几个核心方向,首选品类就是新国货大健康类产品,这类产品人群精准、营销卖点突出、利润空间优渥,好的产品复购率一般在20%-30%。新国货概念在国人心目中兼具“面子”和“里子”。其次在品牌供应链上,合作商需要按照销售节点备货充足,具备电商相应效率,跟上电商物流节奏。

作为一个生产大国,我们的新国货产品越来越注重性价比、实用性。倡导养生文化,在国民心目中建立良好的品牌形象,那品牌的生命力,可以是几十年甚至上百年。品牌持续性代代相传,有口皆碑。大河有水小河满,在电商大环境下,抓住流量红利,健康新国货品类必将异军突起。