据研究报告指出，2020年我国内衣行业还呈现出了功能化、线上化的趋势，根据消费者的不同需求，线上消费占比明显增大，绿色环保型、智能型、保健塑身型等内衣也开始出现。

都市丽人2021春夏产品

谈及这一行业发展趋势，都市丽人CEO萧家乐表示，在开启“二次创业”后，都市丽人逐渐具备了多个方面的竞争优势：”比较明显的是产品力的提升，我们回归实用，主打“舒适、科技、健康、颜值”的产品理念，并以科技力为公司带来更多市场突围机会；此外，公司加强了渠道结构的优化，更以数字化变革推动全渠道发展，在会员管理方面已有6000万会员池，能在数字化引领下被激活，并推动线上智慧零售发展。”

重塑渠道，打造新盈利模式

从2016年开始，年轻人的线下消费场景，开始从传统百货向购物中心等综合型商业体偏移。在门店变革的发展线上，都市丽人标的重点城市的核心商圈，加速其开设及翻新门店的步伐。在主题色调、道具装饰、分区陈列等方面进行系统化升级，建立起与消费者对话的新窗口，并随之带来了主力销售品类平均30以上的业绩增长。

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都市丽人购物中心店

目前已经开设、翻新了包括苏州观前街、广州北京路、南京新街口、深圳东门等核心商圈门店，此次，三四月份新开门店更注重科学规划、数据分析，更高可能性的提高选址准确性，协同门店营销，提升单店产出，2021年Q1新开门店月单产较2019年Q1增长13%，优于同区域其他品牌门店。

据悉，都市丽人2021年三四月间新开门店数量超150家，相较于2019年三四月新开门店数量增长一倍。此前披露2021年截至3月14日销售表现，销售同比增长约40.20%；直营门店同店可比增长约37.20%；加盟店同店可比增长约28.40%。

优化产品结构，推出高毛利新品

自开启“二次创业”以来，都市丽人设立了“舒适、科技、健康、颜值”的产品理念，开始优化产品结构，并聚焦当下消费者需求推出多款功能性较强的高毛利产品。

都市丽人2021春夏产品

日前，都市丽人2021春夏新品发布会召开，柔心杯、零感内衣、高弹裤、无尘棉等产品惊艳亮相，舒适有型、自由自在、至柔享受、新青年等词汇呈现在人们眼前，都是以消费者的需求作为所有的起点，让大众看到了都市丽人转型的决心和国民品牌的崭新面貌。

对于上述数款功能性较强的新产品，都市丽人CEO萧家乐在交流会上向媒体表示：“从‘二次创业’开始，我们通过理解消费者，通过大数据理解会员，努力找到他们的真正需求，研究我们应该给出怎样的产品。以‘无尘棉家居服’为例，现在越来越多人喜欢养宠物，从这个角度出发，我们就推出了不易沾尘粘毛的新产品。”

与消费者实现丰富的情感联结

近年来，都市丽人正以更加青春活力的身份和个性，向年轻化时尚化方向发展，用IP化事件建立品牌全方位联想，创造可持续的营销IP，从品牌定位到内容创意，以内容营销形式转化成与年轻消费者沟通的重要语言，打造年轻人喜欢的国民品牌。

都市丽人“正青年”中国大学生内衣设计大赛火热进行中

2021年5月25日下午，都市丽人“正青年”大赛创意设计讲堂走进江西服装学院，与青年大学生们进行了一场与Z世代的时尚对话。5月27日，都市丽人“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛走进武汉纺织大学。本次赛事已于3月28日开赛，参赛选手在“穿针引线网”进行报名，截止时间为6月11日 都市丽人联合国内顶级设计院校，推出了“正青年”中国大学生内衣家居服创意设计大赛，旨在吸收年轻血液，汇聚青年力量，以“正青年”的眼光、态度和审美为灵感，用中国新青年的新声为都市丽人下一代贴身衣物发声。

都市丽人“正青年”中国大学生内衣设计大赛火热进行中

此次活动是行业内首次走进高校展开设计大赛发掘新锐设计师的活动。大赛在经过激烈的海选、晋级赛之后，将采用导师带队模式，9强选手与3个导师组成3队，在24小时内创作都市丽人“正青年”联名内衣和家居服作品亮相决赛大秀，由观众现场打分，角逐出最终的优胜者。

“本次大赛设内衣组、家居服组、最具风格创意奖等多项奖项，获奖者最高可获得3万元现金奖励。”都市丽人负责人表示，发现武汉新锐设计师只是第一步，对于优秀的作品，公司会进行概念化的落地和最后呈现的结果，并在后期投放市场，同时也会与优秀选手进行签约，帮助其一起来孵化内衣设计的工作室。

中国青年是中国发展不可忽视的力量，都市丽人希望通过本次大赛，吸收年轻血液，汇聚青年力量，用青年群体的审美、语言、新生代价值观共同孵化下一代爆款，打造中国民族品牌美好的未来。