618可以说是任何一个电商平台都不会缺席的节日。过往的数据展示了618期间各大平台创造的种种“奇迹”。根据汉聪电商统计，2017-2020年电商平台在618期间的GMV分别为1537.2、2844.7、3180.75、4573.3亿元，保持快速增长。

近几年来，随着玩法和玩家的增加，618的活动也在不断进化。今年又有哪些新形势呢？汉聪电商这就为您来详解一下。

天猫

与去年相比，今年天猫618有几个明显特征：

预售提前四小时：今年预售时间提前4个小时，用户可在20:00即完开始预售，体验更佳；

玩法更简单：取消已持续两年的PK玩法，并推出简单统一的跨店满200减30活动，今年整体折扣平均在7.5折，在此之上平均每天再补贴5亿；

规模翻倍：相较去年约10万品牌参与活动，今年品牌方为去年的2.5倍；

引入天猫榜单：基于真实消费行为数据生成销量榜、好评榜等多个维度的天猫榜单，帮助消费者更好地做出决策。

京东

预售提前四小时：与天猫相同，预售时间提前4个小时；

玩法多力度大：跨店满200减30的头号京贴、品牌预售福利、专场低价和各类补贴红包，折扣力度更大；

加强与线下门店的物流合作：联动300万个实体店以在1400个县市发挥更高的物流效率；并助力12万中小品牌销量增长；

双晚会：与北京卫视、芒果TV分别合作，两场晚会影响力度将更大 。

店铺排位赛：618期间会有近1000名超级明星、品牌总裁参与直播，打造超1000位专业KOC种草官。

拼多多

三大会场无缝衔接：百亿补贴时间提前到5月22日正式启动，后续“大牌日”会场、“爆款”会场和”高潮与返场”会场，覆盖全部商品种类，满足消费者不同的需求。

升级商家服务标准：全面提高补贴商家服务标准，通过更快的发货速度、更严格的品控标准、更好的售后服务，提升消费者的购物体验。

品牌官方旗舰店数量增多：百亿补贴活动增设「官方合作旗舰店入口」，新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上。

百亿补贴：百亿补贴全面覆盖「米篮子」「菜篮子」，通过缩短供应链条，助力农户实现销量增长，满足消费者的低价优质生鲜弄产品需求。

另外，今年除京东、天猫、拼多多等电商平台外，抖音和快手参与了618这场混战，展露了直播电商的独特优势。

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