今年的“618”在不温不火中开启，到落幕时分也显得没有以往那么体面。618 战毕，只有京东一家大大方方晒了战报，其他平台则进行了不同程度的修饰遮掩。在平台低调的同时，“直播带货”和“电商主播”却成为了今年618最亮眼的明星。快抖入局 618，薇娅和李佳琦场打得火热，罗永浩英雄气短；雪梨也成功进阶成国产快时尚品牌扛把子。

根据榜单数据显示，薇娅稳坐电商主播一姐位置。不仅自己直播间的销量一骑绝尘，旗下签约的主播主持人李静和歌手林依轮也分别攻入了淘宝 618Top20 直播带货榜，风头可以说一时无两。

另外一大广受关注的主播是雪梨，虽然她2019 年才加入淘宝直播，但一路高歌猛进，今年已经超越李佳琦坐上了淘宝618 直播带货第二把交椅，要补充的是，雪梨主要扎根美妆、服装两个垂直品类。

反观李佳琦，虽然成绩不够好，但胜在赢得了话题关注度——李佳琦的宠物狗奈娃家族此次也出镜直播，且取得了3000万的成绩。在流量为王的今天，熟练掌握流量密码的李佳琦团队也势必是一股不容小觑的力量，

出乎意料的是，老罗则不但在 “四大天王”严重掉队，而且屈居抖音 618 带货主播总榜第 3 名。但一时的疲软并不意味着初代网红的没落，罗永浩在网友中广泛的号召力让他依然雄踞四大天王的一席之地。

除了达人之外，品牌私域自播也成为618中一股强有力的大潮。淘宝方面，618期间品牌自播总 GMV 同比增长 16.12%，以及 TOP20 的直播间，有 9 个品牌自播账号上榜，这个数据已经接近一半。尤其格力旗舰店成绩非常亮眼，直接杀入前 10，狂揽 6.55 亿。

抖音方面，618 榜单 TOP20 带货账号中，虽然只有 3 个品牌自播账号上榜，但在去年 618，没有一个品牌自播的账号进入 TOP20。另据抖音官方数据，618 期间抖音直播共 2852 万小时，其中品牌自播达 1647 万小时。

快手官方数据公布，6 月 1 日-14 日整体品牌自播 GMV 环比活动前增长 148%。电商江湖风起云涌，市场格局正在悄然改革。618 就像晴雨表，预示变天的到来。品牌主如何攻守平衡，既依赖自身的实力，也考验资源组合和博弈能力。但，万变不离其宗的是——时刻站在时代前沿，认清局势，快速谋变。

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