由于具有贴合消费需求、增强购物体验、降低中间环节成本、经济实惠、方便快捷等特点，电商购物已经成为越来越多消费者的主要消费方式之一。作为与百姓生活息息相关的健康产品品牌，也纷纷发展电商业务。

近日发布的2022年碧生源中期业绩公告称，今年上半年，碧生源深化电商组织管理架构，稳定价格管理机制。

2022年上半年，碧生源电商事业部继续深化矩阵式组织管理架构，以“四茶”（常润茶、常菁茶、纤纤茶、清源茶）、药品、新品三条业务线为核心，对各电商平台、店铺及经营单元的营销策略进行统筹部署，并规划各条线产品的布局方案，制定统一价格机制。该公司电商事业部对营销活动、销售费用进行精细化管理，关注经营结果，避免内部竞争，在上半年“3•18”、“6•18”等电商节活动中，取得了良好的综合效果。

与此同时，碧生源电商事业部继续强化四大通用平台（直播平台、会员平台、内容平台、推广平台）的人才培养和专业化建设，为电商业务运营提供多维度支撑。

市场营销专业人士认为，碧生源在电商领域采取的上述举措，有利于碧生源电商项目的深入实施，也可为消费者提供更好的购物体验。

近年来，为了适应新消费潮流、与消费者深入互动，碧生源积极布局电商渠道，并采取了一系列精进措施。2021年下半年，碧生源将电商事业部的内部组织架构调整为三大业务线及四大平台。三大业务线按所负责销售的产品类别进行划分，分别为药品业务线、四茶(即碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶、碧生源牌纤纤茶及碧生源牌清源茶)业务线、新品业务线。四大平台按支持业务的方式进行划分，分别为推广平台、内容平台、直播平台及会员平台。

随着医药大健康产品在电商渠道的销售比例不断上升，2021年，碧生源电商事业部在各大电商平台开设大药房店铺，并代理其他品牌产品的销售。其中，碧生源代理的跨境产品维乐园儿童叶黄素产品的销售额位于该同类品牌经销商首位。