早在2016年的时候，妃鱼平台的创始人&CEO 黄世昌就非常看好直播的趋势，并且他还认为“非标品的机会来临了，转折点就是直播电商”。

所以，在2016年的时候黄世昌创立了妃鱼平台，起初，妃鱼只是从国外轻奢小众商品直播卖货来作为一个切入口，把一个直播的账号像一家门店那样去运营起来，实现主播和对用户的服务标准化，“把 UE 模型跑正”。

在2018 年的时候，妃鱼开始只关注于二手奢侈品行业，并且利用直播赋能+潜力赛道的模式下，跑出了传统二手奢侈品的图文电商模式跑不出的规模，“直播+二手奢侈品非标品”的潜力很快就被迅速的验证，在2019 年的时候，妃鱼整体销售额近十亿元，成为了淘宝二手奢侈品品类销量第一。

妃鱼的快速增长也标志着“中国闲置高端消费品零售”进入的一个全新的阶段，根据中国闲置高端消费品零售行业研究报告声明显示：报告中表示，闲置的高端消费品零售在2016年以前，都一直处于一个区域性线下回收的情况，线下交易状态，但在2016 到 2018 年，随着妃鱼等平台的成立，闲置高端消费品零售行业正式进入电商时代，由起初传统的线下转变为更加便捷的线上模式，从2018 年至今，随着直播电商行业的成熟发展，闲置高端消费品零售商在完成了向综合零售商模式的转变。

2021年11 月 17 日，在2021年的 闲置奢侈品行业的论坛上，妃鱼的创始人兼CEO 黄世昌也提到说，妃鱼最早开始就是选择的直播模式，妃鱼是一个会用直播去带动闲置的奢侈品行业的品牌，妃鱼还会把自身的供应链做标准化的重组，从鉴定到养护到商品成色都致力于做到最好，为商品匹配和交易背书提供基本保障，并且还要保障消费者的基本权益，以此让用户能够更加的信任并且支持妃鱼这个企业。妃鱼在前端利用直播的特性，尤其是在抖音、淘宝这些电商平台通过高效率的转化逻辑，从而来实现用户的高转化和高复购。在综合电商平台之外，妃鱼作为服务型的“综合零售商”正在努力的推动着中国二奢行业走向规范化、大众化。