近日，第二十三届中国中部（湖南）农业博览会（简称农博会）圆满落幕，王老吉旗下的品牌产品刺柠吉天然维c饮料喜获农博会金奖。据悉，本届农博会以“品牌引领现代农业、科技赋能乡村振兴”为主题，作为贵州刺梨产业的“功臣”，刺柠吉能拿下这届农博会的金奖，很大原因在于其坚持的“品牌带动产业，产业带动乡村”这样的“输血+造血”的帮扶模式得到了充分肯定，并且值得学习以及倡导。

贵州刺梨在当地有着悠久的种植历史，富含维生素等营养物质，但由于经济发展以及加工制造业的欠缺，刺梨产业一直得不到很好的挖掘与拓展。王老吉接到贵州的帮扶任务后，确立了“品牌带动产业”战略，依托刺梨自身健康高营养的优势，打造刺柠吉品牌以此带动产业发展。在对刺梨进行实地的考察研究后，经过产品研发，刺柠吉随之而生，既保留了刺梨的高维C特性，同时优化了刺梨的口味，化身为酸甜可口的天然高维c饮料。刺柠吉的诞生，让贵州刺梨得以进入饮料市场，为大众所认识，并且在王老吉的引领下，当地建立起从种植、加工、运输和销售等产业链，贵州刺梨开始以刺柠吉的面容实现质的腾飞，按下高速发展的“快捷键”。

从“高速度”到“高质量”，只是单纯的建立起产业链扩大种植规模和产量并不足以满足当地产业的可持续发展需求。为此，在品牌建设上，刺柠吉确立了品牌带动产业升级的战略，以此打造高附加值的产业生态、名利双休的品牌目标。塑造品牌的第一步便是品牌的知名度，刺柠吉开启了线上线下宣传的方式，以此通过线上传统媒体的背书、新兴媒体的种草以及线下IP合作来打开品牌知名度。而打造品牌的第二步便是抓住当下消费市场的主力军，用过品牌年轻化破局。刺柠吉于今年携手芒果TV音乐综艺《声生不息》，并与网易游戏等进行内容共创，将刺柠吉“天然高维C，好喝刺柠吉”的品牌口号深深地融入了年轻消费者的夏天。

可以说“产业+品牌”，“造血+输血”是刺柠吉打造贵州刺梨产业链格局的“钥匙”，未来，刺柠吉也将继续以刺梨产业为基础，持续挖掘刺梨生态、文化以及品牌价值，形成更具竞争力的特色品牌体系。