2023年元旦假期，全国旅游出行市场稳步回暖。《证券日报》记者梳理携程、同程、马蜂窝以及途牛的数据注意到，元旦假期机票酒店“量价齐升”，三亚、厦门等地酒店出现满房，“高房价”甚至一度引发热议。随着旅游市场的复苏，跨省游、长线游需求也进一步释放。

同程旅行研究院人士表示，2023年元旦假期，部分目的地市场恢复超过预期，显示出国内游客出游信心的快速修复，也为2023年旅游市场复苏奠定了良好基础。

元旦机票酒店“量价齐升”

马蜂窝大数据显示，2023年元旦小长假，“长途游”热度环比增长48%，其中游玩4天至8天的“中长途游”热度环比上涨172%，有41%的游客选择自驾出行。“行程安排”、“线路规划”等“自驾游”相关攻略热度上升明显。北极星攻略的“自驾海南全指南”、“自驾广东全攻略” 是元旦小长假期间阅读量最高的自驾攻略，平均涨幅超过150%。

同程旅行大数据显示，今年元旦，国内机票订单量较2020年元旦假期上涨2%，机票均价从2020年同期的676元涨至905元；酒店订单量较2020年同期上涨32%，酒店均价也从229元上涨至244元。整体来看，元旦旅游出行市场较疫情前呈现“量价齐升”。

携程集团副总裁王韦对《证券日报》记者表示，“疫情导致旅游行业局部出现了供应链断层。但大家对2023年的发展趋势信心十足。所以我们在原来‘V计划’的基础上升级提出了‘中国旅游振兴A计划’，希望能够帮助行业恢复，尤其是旅游目的地的相关品牌重塑、消费促进以及行业生态恢复。”

今年旅游市场动能在哪？

据途牛旅游网数据显示，2023年元旦假期以周边游为旅游消费主导，本地游、周边游出游人次占比达68%，跨省游出游人次占比为32%。其中，上海、北京、南京、广州、成都、天津、深圳、杭州、郑州、哈尔滨入选“元旦假期周边游热门城市TOP10”。

对于2023年旅游市场的增长点，王韦对记者表示，“三年来，城市周边游的消费习惯已经逐步养成，我认为这个习惯未来大概率不会转变。同时，受疫情影响比较严重的一些中长途旅游目的地，例如西南地区和西北地区，若能够及时梳理好供应链，可能在清明节左右就能看到第一波旅游复苏。到暑期，可能会看到爆发式反弹。”

对于出境游，王韦向记者表示，“从携程的渠道感知，所有国家对中国旅游用户的需求都非常大，当然供应链的准备也需要时间，我们认为出境游很有可能会在春节后逐步走向稳定，到年中时可能会爆发。”

如果说中长途旅游和出境游是行业2023年值得关注的两大动能，另一大“动能”则来自政府补贴。从去年12月份开始，多地旅游局陆续出招推动市场复苏。比如对增开航线航班进行补贴；对旅行社组织接待旅游团队进行奖补；实施文旅消费惠民金融政策等。

有旅游行业从业者对《证券日报》记者表示，“这些举措有利于旅游供应链的信心恢复，大家意识到春天来了，要尽快进入稳定经营状态。”

王韦也表示，“2020年初，旅游是没有专项补贴的，主要补贴往往在城市消费，但旅游行业复苏初期非常需要这些专项补贴。”