1月1日，中国证券报记者从交通运输部获悉，2023年12月30日至2024年1月1日(2024年元旦假期)，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量12812.64万人次，同比增长78.4%。元旦假期旅游热消费旺，南北互跨、氛围感跨年等多样化需求或成为元旦假期新趋势。

回望2023年，“进淄赶烤”、研学热、中秋国庆长假、出境游逐步放开、“City Walk”、沉浸式空间、智慧旅游……众多旅游业的高光时刻汇成旅游市场复苏的合力。中国旅游研究院数据显示，2023年国内旅游人次将达到54.07亿，国内旅游收入将达到5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%，文旅板块上市公司也在旅游市场强势复苏的进程中受益。

激发文旅新需求

记者从同程旅行获悉，元旦假期首日同程旅行平台景区门票预订量同比上涨306%，酒店预订量同比上涨76%。在热门旅行主题方面，国内冰雪游热度上涨194%，温泉旅游热度上涨178%。美团、大众点评数据也显示，截至2023年12月27日，2024元旦假期的旅游预订单量(含住宿、门票、交通等)同比增长超500%。

被冰雪经济点燃的元旦假期中，银装素裹的东北三省无疑成为游客出行的首选。数据显示，2023年11月以来，中国铁路哈尔滨局集团有限公司累计发送旅客1009万人次，同比增长372%，哈尔滨、亚布力、漠河、伊春等热门冰雪旅游城市成为全国游客首选目的地。

远赴而来的游客带动酒店、景区、餐饮等多业态本地、异地双客群消费旺。以张家口崇礼为例，入冬以来，雪场住宿就成了抢手资源。美团、大众点评上，元旦雪场住宿预订量同比增长400%，张家口市的雪场住宿订单量领先全国，其中南方消费者的订单增幅明显。“我们元旦的房间提前一两周就订满了，游客都是来自南方的年轻人，其中广东游客占比约6成。”黑龙江二浪河风景区一家民宿老板告诉记者。

与此同时，多样化的出行需求也在寒冷的冬季奏响了旅游业的“冰与火之歌”。在东北，南方游客进一步推动着本地洗浴中心的消费旺。美团数据显示，2023年12月以来，全国洗浴中心的线上订单量同比增长249%，沈阳、北京、上海、哈尔滨、苏州订单量居全国前五。“全国泡澡看东北、东北泡澡看沈阳。元旦假期准备和朋友一起来沈阳玩，吃鸡架、泡大澡。”来自上海的消费者李先生说。

在南方，广东、江苏、四川、浙江、福建等省份也吸引着不少年轻消费者来一场仪式感满满的“温泉养生跨年”。同程旅行数据显示，元旦期间南京汤山温泉旅游搜索热度环比上涨297%，广州从化温泉搜索热度环比上涨246%。

伴随消费者愈发追求跨年消费仪式感，各地商家纷纷上线各类氛围感跨年活动，并在相关平台上线跨年团购套餐，吸引游客打卡。据了解，目前已有多家景区推出“跨年夜场票”。

美团研究院副院长厉基巍表示，随着交通、酒店、景区等行业提质升级，游客的消费选择也更多元。依托真实评价形成的线上出游服务产品，挖掘本地新型消费潜力，同时连接新供给，帮助更多消费者深挖新玩法，为游客提供地道的本地生活和消费新场景。

旅游市场强复苏

中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)报告显示，2023年国内旅游人次将达到54.07亿，国内旅游收入将达到5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%。

回望2023年，自春节以来，我国旅游市场需求快速复苏，再到三月初，数千名大学生涌入淄博吃烧烤，“进淄赶烤”冲上热搜，让淄博一度成为旅游界顶流。

进入盛夏暑期，研学热让博物馆、历史古迹忙了起来，中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、故宫博物院、云冈石窟、敦煌莫高窟等一度“一票难求”。盛夏夜经济也助推一众热门景区延长营业时间、开放晚场。

中秋国庆八天长假，更是让今年旅游市场的热度冲上新高。文旅部公布的2023年中秋节、国庆节假期文化和旅游市场情况显示，假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。不少景区更是创下了年接待游客量新纪录。

此外，“City Walk”、沉浸式空间、智慧旅游等新业态也在2023年如雨后春笋般爆发，推动旅游市场强势复苏。

再看出入境旅游。2023年，出境游利好政策不断推出，国际航班运力进一步恢复，积压3年的出境旅游需求在一定程度上得到了释放。

以出境游龙头企业众信旅游为例，公司相关负责人告诉记者，2023年出境游市场强势复苏，热门档期产品销量走高。特别是当下临近春节，伴随利好政策，斯里兰卡产品销售火热，春节期间出发的斯里兰卡团队游已接近售罄。

同程研究院首席研究员程超功认为，2023年以来出境利好政策不断释放，同时伴随主动推进入境政策优化的相关举措，将在便利国际人员往来方面产生正向示范效应，相关国家和地区未来也有望面向中国公民出台更多签证便利政策，利好出境游市场的复苏，从而在下一阶段形成入境游与出境游协同发展的良好局面，2024年中国出入境旅游市场将呈现稳步向好的趋势。

文旅板块受益

黄山旅游在2023年三季度报告中称，受益于国内经济和旅游市场逐步恢复，年初至报告期末，黄山景区累计接待进山游客353.35万人次，较去年同期增长221.36%。其中，黄山景区在第三季度接待进山游客144.20万人次，较去年同期增长88.25%，实现旅游人次和收入双增长。

三特索道2023年前三季度创下上市以来同期最好业绩。在三特索道前三季度营收结构中，旗下梵净山索道、华山三特索道、海南猴岛、东湖海洋乐园、珠海景山三特索道、千岛湖索道、庐山三叠泉缆车七大项目业绩全面回升，合计实现营收约5.60亿元，占公司总营收的96.67%。

在线旅游平台(OTA)方面，2023年伴随旅游业复苏，携程集团进一步巩固了OTA行业龙头地位。携程财报显示，公司2023年一至三季度均呈强劲复苏之势，第二、第三季度中国酒店预订量较2019年同期分别提升超60%和70%，出境机酒预订量分别恢复至2019年的约60%和80%。2023年前三季度公司净利润达86.21亿元，同比增长1418.2%，已超过2019年全年净利润。

展望2024年，旅游市场发展前景值得期待。中国旅游研究院院长戴斌认为，随着2024年春节9天“超级黄金周”的发布，国内旅游、国民休闲和出入境旅游市场将迎来开门红。同程旅行CMO白志伟也认为，2024年旅游业将重回增长逻辑，进入理性繁荣阶段。