从城市漫步到旅游演艺，从非遗游到研学游……这个夏天，文旅市场持续火热，各地多措并举赋能文旅消费。多样化的出游体验，是文化和旅游深度融合的生动注脚。文旅产品持续上新，融合业态加速发展，不断满足人们对美好生活的向往。

——编 者

全国暑期文化和旅游消费季启动

人民日报北京7月17日电 （记者王珂）17日，2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在内蒙古自治区鄂尔多斯市举行。

2024年，文化和旅游部以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，举办贯穿全年的全国文化和旅游消费促进活动。根据总体安排，文化和旅游部于7月至8月举办2024年全国暑期文化和旅游消费季，组织各地针对暑期旅游旺季推出一系列特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施。

主场活动突出暑期文化和旅游消费特点，推动文体商旅融合发展、夜间文化和旅游经济创新发展，整合各方资源加大消费惠民力度，发布面向全国范围的惠民活动、优质产品，激发暑期文化和旅游消费潜力。中国气象服务协会、中国演出行业协会推出“避暑消夏好去处”“跟着演出去旅行”等暑期旅游产品；中国旅游景区协会、中信银行等发布暑期文旅消费惠民活动安排；有关支持机构发布第二批、第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区消费指南、国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流分析。

暑假期间，各地将举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，围绕夜间游、避暑游、亲子游、研学游等消费热点，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，打造滨海、水上运动、戏剧节、展览展会、文体赛事等新场景。

河北廊坊围绕“戏剧幻城”打造文旅综合体

因为一部剧，来到一座城

记者 邵玉姿

36扇高大的雕花木门轻启，演员曼妙起舞；舞台上光影变幻，不时落下层层水帘……这是河北省廊坊市“只有红楼梦·戏剧幻城”（以下简称“戏剧幻城”）一处剧场内的场景。“太震撼了，独特的水中舞台带我走进了不一样的《红楼梦》。”来自北京的游客张海洋说。

暑期来临，戏剧幻城人气火爆。打破传统戏剧演出的模式，戏剧幻城融合情景装置艺术与舞台沉浸技术，为游客带来全新体验，自去年7月开放以来已演出1万余场次，吸引各地观众超150万人次。

以戏聚人，以文促旅。演艺的火热，释放文旅消费新活力。通过剧场和情境空间的展演展示，戏剧幻城拓展出更多产品与业态，与廊坊丝绸之路国际艺术交流中心、水云间文化商街等联动，延伸形成文旅综合体。

走出戏剧幻城，一旁的水云间文化商街上，乐队正在演出，游客不时鼓掌。夜幕降临，游客走进两边的商铺用餐。一家茶饮店店主杨玲莉说，小店每天接待客人超过300人次，节假日客流量比平时多一倍。“我们在节假日会专门策划《红楼梦》主题相关活动，游客可以体验投壶套圈、蹴鞠射艺、写诗作画。”水云间文化商街项目经理宋铭铭说，戏剧幻城开放以来，截至6月底，水云间文化商街累计接待游客240万人次。

廊坊市文化广电和旅游局相关负责人表示，廊坊将进一步培育丰富旅游产品，不断提升服务质量，形成包括观演、研学、康养旅游、户外休闲运动等在内的文旅产业体系，吸引更多人来到廊坊、游在廊坊、住在廊坊。

剧场演出结束后，张海洋和同伴没有停留。“我们来之前就做好了攻略，附近的多乐小镇有音乐节和各种美食，我们要跟着演出去旅游。”张海洋说。

福建平潭探索“微短剧+文旅”深度融合

走，一起去“镜头”里打卡

记者 施 钰

远处天空蔚蓝、海水澄澈，眼前石厝古朴、烟火升腾……位于福建省平潭综合实验区海坛片区官姜村的小隐小院海景餐厅人气正旺。不少客人在享用美食之余，还在这间颇有海岛渔村特色的餐厅内打卡留念。

“今年暑期，餐厅人气明显提升，许多游客是慕名而来。”餐厅负责人林凯芳介绍，得益于微短剧《那个重逢的夜晚》，包括餐厅在内的多个剧中场景成为热门打卡点。

《那个重逢的夜晚》入选了国家广电总局网络视听司公布的“跟着微短剧去旅行”创作计划第二批推荐目录，自今年4月上线以来，全网累计播放量突破2.3亿。

“沙滩、蓝天，大海、小岛，充满了青春气息”“剧里的平潭很美，被这部剧‘种草’了”“看完剧专门去了趟平潭”……一个个镜头，不仅呈现了平潭的自然风光与风土人情，也吸引了不少观众专程奔赴平潭，感受独特的海岛生活。据统计，今年6月，平潭接待国内游客95.24万人次，同比增长13.4%，实现国内旅游收入9.06亿元，同比增长37.4%。

“影视作品赋予了自然景色更多的故事性、吸引力。”平潭综合实验区景区运营管理有限公司负责人张长淮介绍，平潭积极通过与平台共创、自制剧集等方式，提升地理风光的人文内涵与文旅热度。据介绍，自2017年至今，平潭已引进406家影视企业入驻，出台扶持政策，为影视剧组提供一站式服务。