2020年7月4日，鸿星尔克集团戈壁之行实践营正式启动。历经二十载风雨历程，面对未来远征，二十弱冠的鸿星尔克宣布将通过挑战不可能的戈壁无人区穿越，凝聚力量，踏上新的时代征程。

怀揣永争第一信仰，传递品牌精神力量

鸿星尔克董事长吴荣照及鸿星尔克副总裁吕秀兰出席仪式，宣布鸿星尔克戈壁之行实践营正式启动，同时为本次赴戈壁之行的准戈友授书。据悉，本次鸿星尔克集团戈行团队由43名来自鸿星尔克不同组织和部门的成员组成，将在被称为鸿星尔克“运动女神”的副总裁吕秀兰带领下，重走玄奘之路，开启穿越戈壁之行。

2020是跌宕起伏的一年，国内外众多品牌都因疫情遭受巨大的冲击，凝聚团队的力量才能更好应对时局的挑战，才能让一个品牌继续稳步向前。鸿星尔克显然深知这一点。疫情趋于缓和之时，鸿星尔克选择启动戈行实践营，挑战团队穿越戈壁无人区，把团队的力量紧紧凝聚在一起。重走玄奘之路的团体远征，能有效地打破组织间成员的隔膜，激发整个团队的深度信任和凝聚力；戈壁徒步挑战一个人的毅力，同时也与鸿星尔克不懈探索“永争第一”的信念相契合，向外界传递品牌精神力量。

怀揣信仰一路历经坎坷，作为国民运动品牌的鸿星尔克，从20年前由负资产创业，至今在中国体育用品行业占领一席之地，而「To Be  No.1永争第一」的品牌信仰仍为大众所知，也正因为其传递出来的品牌精神是由内而外的，也因而时至今日，鸿星尔克这个品牌依然焕发着年轻向上的活力，更展示出其面对新的挑战迎难向上开疆拓土的底气和魄力。

创变发展布局革新，赢战时代新征程

2020年已然过半，受疫情影响，国际格局面临着巨大的不确定性，中国也面临百年未有之大变局。面对国内外市场的动荡和变化，作为国内领先的运动品牌，一直以来低调蓄力发展的鸿星尔克，在注重团队精神力量的同时，也积极调整发展战略面对挑战，提出了“高质量创变，品牌化运营”的战略主题，对2020年的战略发展进行了布局革新。

站在新的起点上，鸿星尔克在品牌成立二十周年之际，提出了“科技新国货”战略，并逐步建立起鸿星尔克自主科技平台。自2019年问市至今不断升级迭代的尔克奇弹系列黑科技产品，为鸿星尔克打上了“国货黑科技”的标签，但这只是鸿星尔克面向新阶段发展的第一步，未来鸿星尔克将继续深耕科技，打造更丰富的极致单品和尖刀产品，鸿星尔克董事长吴荣照表示。

2020年，鸿星尔克也对销售体系进行了布局革新，用「做强县级、做优市级」的渠道战略，鸿星尔克将打造高产店、战略店的全面布局，不断促进渠道升级，提升渠道价值，继续深化品牌市场布局；另一方面，创新营销模式，积极推动新零售，促进社群、小程序等线上线下有机融合；同时将继续用商品故事进行品牌化运营，不断提升商品价值，深化商品研发与运营，不断提升品牌的实力和价值。

2020年是鸿星尔克集团成立二十周年，同时也标志着鸿星尔克2.0时代正式开启，是其品牌升级的一个关键点。正值青年的鸿星尔克，保持着对时局的敏锐洞察力，积极应对风险和挑战，不断推动鸿星尔克品牌规模和地位迈向新的台阶。

值得令人期待的是，站在崭新的临界点，二十年来始终秉承着“永争第一”信念的鸿星尔克，不断凝聚着力量，正以不惧挑战的底气和魄力踏上新的时代征程，向着打造全球领先的运动品牌的目标阔步前进，指日可待。