随着气温的不断升高，防晒市场的热度也在不断升温，又到精致女孩们疯狂囤积防晒用品的季节。据商务部发布消息，2021年春节黄金周期间，防晒品类已进入热销期，交易增幅达到66.76%，细分到防晒霜和防晒喷雾，也分别实现了58.51%、27.17%的交易增幅。

近年来，中国消费者的防晒意识快速崛起，消费习惯养成带来巨大的市场空间，数据显示，防晒正成为化妆品市场增长最快的品类之一，并且未来两年将继续保持这一势头。

那么，在巨大市场潜力下，防晒市场的走势如何，品牌又该如何突出重围，领跑防晒季呢？让我们一起来看看这个韩国防晒品牌RE:CIPE玥之秘，是怎么布局营销的。

第一、明星代言，提升品牌价值

3月开春之际，各大防晒品牌都不谋而合的官宣自家的全新品牌代言人，并同时推出了新品广告大片。RE:CIPE玥之秘就于3月17日，在微博官宣顶流明星鹿晗为其品牌防晒全球代言人。年轻群体是当今防晒市场的重要消费群体，而年轻女性的消费潜力更是不容忽视。为了快速吸引大量新的年轻女性消费者，越来越多防晒品牌启用男明星做代言，利用时下人气男明星对年轻女性人群的强大影响力、号召力，来激发消费者的购买力！

官宣消息一出，玥之秘防晒就登上天猫防晒榜单NO.1的位置，其爆款产品全新升级第3代水晶防晒喷雾单链接就突破16万+瓶，可见挑选合适的明星进行代言合作，是品牌营销的重要一环。

除了为品牌引流之外，高契合度的代言人可以更突出产品的独特卖点。鹿晗阳光活力、亲和健康的代言人形象，可以更好地传达玥之秘防晒“无惧光老”、“清爽无负担”、“养肤防晒”等主要特质，并更快地把这种特性传递给更多的消费者。

第二、社会化营销，多渠道传播

在移动社交充斥着人们生活的今天，明星和意见领袖（KOL）是商品信息的主要传播者，以直播、短视频等形式为主的社交营销在化妆品行业发挥着重要作用，玥之秘也不例外。把社交媒体的发展转向明星、KOL的密切合作。

在过去的3月份，玥之秘就牵手彭小苒、张柏芝、张予曦、张韶涵这些流量明星，通过直播、短视频的形式，分享使用感受，对用户进行“种草”。对于品牌来说，无论图文、短视频还是直播，有趣的内容才是王道，才能牢牢抓住消费者的注意力。

随着年轻一代成为主力消费者，中国消费者的防晒意识也正在全面觉醒，如何精准的定位目标受众，并与之有效对话最终达成销售决策，是每个品牌们不可回避的挑战。相信玥之秘可以积极拥抱Z世代带来的新消费趋势，继续抢占防晒市场份额。