2020年7月27日晚，上海北外滩，2022年北京冬奥组委和总部位于福建省厦门市的中国运动品牌安踏，共同发布北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装。近日，安踏与冬奥文化宣传大使，新生代人气顶流明星王一博合作，官宣王一博作为安踏品牌全球首席代言人，共同助力冬奥会。据悉，这是安踏在国内首次，在被授权的商品上直接使用中国国旗图案。

冬奥会为什么会选择安踏成为合作伙伴，北京奥组委市场营销部部长朴东学这样表示，我们的特许生产商有很多，但只有安踏能快速行动起来，积极做设计、做创意、做策划。据安踏集团执行董事、集团总裁郑捷表示，安踏的常规商品从企划到设计再到上市，普通需要15个月的时间，而这次国旗款商品只用了6个月。  据了解，安踏冬奥会国旗款服饰共分为四个系列，包括国旗经典系列、国家队装备系列、星系列、生而不息系列。 作为北京冬奥组委会正式合作伙伴，在2022年2月底之前，安踏均可以使用北京冬奥组委组合商标，可以销售冬奥国旗款商品，其中星系列和生而不息系列因为未使用完整的国旗图案，安踏可以一直保存。

由于国旗图案的特殊性，安踏冬奥国旗款服饰会进行限量售卖。郑捷透露，在销售及营销方式上，冬奥国旗款会采用快闪店、重要城市旗舰店及线上冬奥国旗款商品专区结合的方式进行销售。

此次冬奥国旗款产品的推出，是安踏针对冬奥会开展的线上线下整合营销的重要组成部分，线上线下共吸引了超过3000万的粉丝，深受消费者喜爱。郑捷表示，在冬奥主题下，品牌的推广已经不是一个简单的商品的推出，更是传递着奥运精神，推广着冬奥文化。除了北京冬奥会，安踏会继续关注中国体育事业，之后的冬奥会对安踏而言也都是非常重要的舞台。  经过多年的渠道布局，如今安踏的品牌力已经更上一层楼，可以与消费者产生共鸣，引导消费，这次冬奥国旗款由王一博代言更是与消费者产生共鸣的重要一步。