12月12日,腾讯音乐娱乐集团(TME)迎来上市三周年的日子,延续去年打造的「TME甜蜜发糖节」IP,联合数十位华语乐坛明星与合作伙伴,一同为用户打造体验感升级的甜蜜礼包,更有“年终大糖”——第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典重磅压轴,不仅有空前团结的华语乐坛,还有神仙合体的奇迹舞台相逢,第三届TMEA以「让我为你唱首歌SING FOR MUSIC」为主题,把那些心底的话的化作舞台的歌声,华语乐坛空前团结,伟大的集结只为一个微小的梦,“让我为你唱首歌”。

12月2日-12日,整整十天的TME甜蜜发糖节,相较于去年时间加长、花样翻新、甜蜜加倍,周杰伦、五月天、刘若英等数十位歌手与诸多音乐人的倾情加入,接力为歌迷送上甜蜜祝福。今年,腾讯音乐娱乐集团将音乐与发糖真实做了结合,形成了「TME甜蜜发糖节」的核心创意——TME音乐夹心糖。「糖」是让人快乐的多巴胺,「音乐」是让大脑幸福的多巴胺,二者相遇,让用户从听觉到味觉,从精神层面到物理体验都享受到音乐带来的甜蜜。

此外,腾讯音乐娱乐集团携手上海静安、成都、昆明、烟台四地大悦城线下发糖互动,让人身临其境体验甜蜜。TME还跨界联动NIKE,共同呈现了“鞋圈共振”特别节目的说唱舞台,音乐与鞋圈的碰撞融合,带来不一样的文化灵感。

第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典 闪耀上演最“懂你”的音乐舞台

12月2日-7日,31位华语乐坛明星轮番送出他们的甜蜜祝福,TME甜蜜发糖节的福利和高潮接连不断,也让12月11日在中国澳门举办的第三届TMEA终极“甜蜜大糖”备受瞩目。最终,在第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典的舞台上,集结了华语乐坛顶尖阵容,新朋与老友在TMEA舞台奇迹相逢,惊喜与感动交织,疫情之后,五月天与刘若英首次合体,时隔许久,他们用《后来》《我不愿让你一个人》诠释别样的“后来的我们”;周杰伦、蔡徐坤、时代少年团隔空同台,你的青春住了谁,第三届TMEA,他们为你回归;张远、李汶翰、姚琛——三位不同代际的男团成员,跨越世代在TMEA相聚;NAME、赖美云、孟佳、吉克隽逸,这些个性鲜明的女孩,一起歌唱了不起的“她力量”!

“因你而来,为你而唱”,在此次TMEA的舞台上汇聚了跨越不同世代、象征音乐多元化的海内外歌手,每一个不可能的神仙阵容,每一首精选的治愈人心的歌曲,都唱出了无数乐迷心中之声,以华丽、梦幻而温暖的演出为2021画上了圆满的句号。

创意TME音乐夹心糖 可听可尝的甜蜜感觉

创意爆棚的TME音乐夹心糖,不止拥有棒棒糖的外形,当用户含住棒棒糖时,还能听见其中的音乐和祝福声音,“甜蜜”的体验感升级。并邀请五月天、刘若英、吉克隽逸、单依纯、INTO1、李汶翰、柳爽、等什么君(邓寓君)、GAI周延(D.M.G)、姚琛、张远11组艺人为此录制了甜蜜祝福。TME甜蜜发糖节从2020年的情感甜蜜升级为今年的体验甜蜜,让用户真切地得到了创意福利。

12月10日,2021年度甜蜜时刻征集活动也火热上线,五月天、刘若英、INTO1、吉克隽逸、单依纯5组明星参与互动,与乐迷朋友分享他们的年度甜蜜时刻,共收集到59981个甜蜜时刻分享。

携手多地大悦城线下派糖 与NIKE共创跨界甜蜜

12月4日-12日,腾讯音乐娱乐集团与大悦城深度合作,在上海静安、成都、昆明和烟台四地开启大悦城线下甜蜜新愿礼活动,用户通过互动打卡领取TME音乐夹心糖和更多的明星周边,总计送出TME音乐夹心糖5000支。与此同时,全国17座大悦城大屏轮播TMEA明星海报,让更多用户也可以在线下同步体验甜蜜节日气氛。通过将「甜蜜」「发糖」实体化的TME音乐夹心糖,以及丰富的线上与线下活动体验,此次TME甜蜜发糖节带给用户可听、可品、可见的全方位甜蜜感。

TME甜蜜发糖节这次还联合NIKE打造甜蜜说唱舞台,推出“鞋圈共振”特别节目,直火帮Straight Fire Gang和KAFE.HU的精彩演出引爆气氛。音乐现场与鞋圈文化激情碰撞、融合,使不同领域的用户共享甜蜜。

深挖音乐价值 音乐创意IP多维度传播

作为特殊时期连接大众情感的重要纽带,音乐在后疫情时代依然展现着它疗愈人心的能力和强大的包容力。腾讯音乐娱乐集团在发挥线上渠道优势的基础上,不断创新线下活动结合线上播出的新模式,进一步拓宽音乐的边界,持续释放出音乐的正能量。

TME上市三周年之际,一直“懂你”的腾讯音乐娱乐集团深度洞察用户的情感需求,将TME甜蜜发糖节打造成每年一度的岁末庆典,多维度立体打造节日氛围,成就全民音乐甜蜜日。

未来,腾讯音乐娱乐集团还将继续以用户需求为出发点,以创造无限可能的决心,深挖音乐业内潜力,不断跨越、连接、融合多种可能,将音乐融入人们日常生活的方方面面,让音乐的力量可以陪伴、治愈和温暖更多人,让音乐带来的甜蜜滋味与幸福感,成为被更多人生活中体验、珍藏和回味的瞬间。