近日,2021第五届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼在沪举办,会上对2021金匠奖获奖案例进行了颁奖。其中,巧乐兹获得了2021年度十大创新品牌。

金匠奖是由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办,CMO训练营承办的,旨在提升CMO价值,发掘独具匠心的案例、公司、平台,意在打造营销界工匠精神的营销奖项。本次巧乐兹品牌的获选,也正是基于其在年轻市场展开的创新探索。

深耕冰品市场的巧乐兹,

如何保持浪漫、趣味和活力?

中国冰品市场第一品牌巧乐兹,销量、品牌力均为行业第一。旗下拥有巧克力味脆皮支棒、进口巧克力脆皮支棒、脆筒等多类型冰品,品牌始终以优良的品质、丰富美味的口感为消费者呈现完美的味觉体验,其浪漫、有趣、青春活力的品牌个性深入人心。对于巧乐兹来说,如何持续与18-22岁的年轻人保持共鸣,一直是品牌所探索的。

2021年,巧乐兹洞察到Z世代年轻人自信张扬,勇于展现自己的特点,提出“放肆喜欢”的品牌传播主张,并围绕这一主张规划了360度线上、线下整合营销活动,全方位吸睛,全面扩大品牌声量及影响力。

l 100%现金红包,助力生意增长

巧乐兹利用扫描活动装二维码100%中奖红包机制,刺激消费者购买产品。首先,在产品端上线活动装,活动棒签上趣味文案吸引消费者关注;同时,公关端通过复古视频、复古海报等多样化的形式进行#巧乐兹100%现金红包#活动的推广。

同步发布小程序互动攻略、小程序主副线互动传播物料等等扩大小程序的影响力,吸引消费者参与互动,传递巧乐兹活动装产品100%中奖核心信息。

l小程序承接精准流量,提升消费者忠诚度

承接红包活动,巧乐兹上线Chocliz小程序生态圈,打造“获取新用户—留存用户—转化下单”链路。其中,三大主线游戏《不卑微打工人》、《精灵之森》、《绮天屠龙》对应巧乐兹不同产品系列,用户玩游戏赚取心跳值,可在心跳商城兑换爱奇艺会员、现金红包以及代言人签名海报等丰富礼品,还可以在心跳商城一键下单购买巧乐兹产品。

通过代言人营销,小程序等后链路沉淀机制,巧乐兹建立起与目标人群的有效沟通方式,通过与年轻人玩在一起,来提升品牌的喜好度。

l综艺+跨界联动,扩大传播辐射面

S+迷踪综艺《萌探探探案》未播先火,深受年轻人的喜爱,该剧内容频繁登录多平台热搜,全网热搜热榜高达3936次。

节目内巧乐兹的植入形式愈加丰富多样,每期均有嘉宾提及和使用产品;各种软性植入勾起观众馋虫,纷纷表示“想吃巧乐兹了”,且在固定环节邀请嘉宾在巧乐兹专属空间“IP管理局”内进行本期节目复盘,现场固定舞美包含丰富的巧乐兹物料,品牌露出更加全面;其次,明星嘉宾可在固定环节内品尝产品、参与巧乐兹扫码100%得红包互动体验、获得巧乐兹定制徽章等也引发网友热议;同时品牌邀请节目内主要嘉宾(那英、黄子韬)拍摄品牌创意中插,现场吃个不停。

另外,首次和costa品牌跨界合作推出联名产品,线下借助COSTA的终端门店系统,打造跨界主题店并在COSTA门店内进行跨界产品的售卖和展示。

线上双方联动打造#巧乐兹COS COSTA#话题,引发热议,微博相关话题阅读量超1亿+;通过Costa联名产品视频和海报在微博、抖音、小红书等社交平台进行发酵传播,提升声量热度;

联动上海慈善教育金基会和大润发系统跨界打造系统公益定制装,每卖出一盒定制装小V筒,巧乐兹给上海慈善教育基金会捐赠1毛钱,款项将用于帮助自闭症儿童,帮助这群星星的孩子。有温度的营销活动引发了年轻人的打卡和互动。

通过跨界联动等方式,巧乐兹与年轻人建立了有效沟通方式,成功强化品牌青春活力、浪漫有趣的形象,并持续占位巧冰品类品牌青春活力、浪漫有趣的形象。活动期间,#放肆喜欢巧乐兹#话题阅读量高达10.3亿,相关话题阅读量也高达16亿+。放肆喜欢系列营销活动后,品牌推荐度、品牌购买意愿提升,新品认知度和购买转化显著上涨。

冰品作为一项深受年轻人喜爱的品类,需要与不同代际年轻人的生活与兴趣点保持同步。CMO金匠奖的目标即是发掘独具匠心的品牌营销,意在打造营销界最具“工匠情怀”的营销奖项,不断提升CMO价值。此次巧乐兹系列案例在年轻市场的匠心探索,与金匠奖所提倡的匠心精神不谋而合。