随着国内气候逐渐进入春夏季，季节营销热度也逐渐升温。对于一些产品来说，如果能够巧妙搭配春夏季节性元素，辅以适当的营销方式和手段，就能给产品带来了全新的光环，在帮助品牌建立时尚感的同时，激发人们的购买兴趣。

在这当中，灯光营销因表现力丰富、艺术感十足和具有吸睛效果的特点，正迅速成为季节营销的新“利器”。

资生堂浪漫樱花艺术灯光，杭州湖滨银泰in77；

营销策划：上海艾森营销咨询股份有限公司；落地执行：夜空彩虹

欧舒丹“月光下桂花盛放”艺术灯光，落地执行：夜空彩虹

那么，2022年春夏艺术灯光该如何创作才能助力品牌实现营销目标呢？今天夜空彩虹就带大家一起了解春夏艺术灯光策划设计三大原则。

原则1：选用季节“标志性”图案元素，搭建季节场景

其实，人们对季节限定的喜爱，根源于人们心中对每个季节的喜爱。

毕竟对于生活在钢筋水泥森林的城市里的人们来说，除了气温的变化，季节更替的迹象不如在大自然中来得那么明显。人们几乎总是要到看到某个季节“标志性”元素——比如春季的鲜花，夏季的海洋，秋天的枫叶，才知道自己已进入了某个季节。

资生堂浪漫樱花艺术灯光，沈阳中兴大厦；

营销策划：上海艾森营销咨询股份有限公司；落地执行：夜空彩虹

因此，我们可以在艺术灯光设计前期，用“情绪版”的形式深入挖掘季节特点，罗列出季节“标志物”，并从中选择一个契合品牌调性的元素。

当选定季节元素后，便进入了艺术创作阶段，在这期间，我们需要做的就是将季节元素与品牌产品相结合。以夜空彩虹落地执行的资生堂浪漫樱花艺术灯光为例，整体灯饰画选择了“樱花”这一元素，为消费者打造了唯美的春季赏樱花场景，也凸显了产品的功能特性。

资生堂浪漫樱花艺术灯光，长沙王府井；

营销策划：上海艾森营销咨询股份有限公司；落地执行：夜空彩虹

可以说，一个好的季节元素，不仅能通过画面视觉引导，让消费者快速感知季节场景，更能马上了解到产品卖点、特点、功效、使用场景等。

原则2：选择合适的灯光颜色，营造季节氛围

在艺术灯光策划设计中，“灯光颜色”属于显性设计，也就是最能够抓住人的视觉感官的设计元素。

因此，在选定好了季节元素基础上，我们就需要选择合适的灯光颜色，用灯光颜色烘托出春夏季特定场景，巧妙的灯光颜色，可以提升商品的价值，增加顾客的购买欲望，使营销的效果达到最佳。

欧舒丹“月光下桂花盛放”艺术灯光，落地执行：夜空彩虹

就春夏季节而言，在进行艺术灯光设计时建议以营造明朗的画面感为主，通过调整色彩的色调或是运用对比色，设计强烈而明朗的画面。

科颜氏夏季艺术灯光，策划执行：夜空彩虹

因此，我们在配色时，需要选择高纯度的色调。包括在选择相关的季节元素时，也要选择高纯度且明度也比较高的色调，如绿色、玫瑰红、樱花粉等。以夜空彩虹落地执行科颜氏夏季艺术灯光为例，为契合夏季特点和产品护肤清凉的卖点，整体灯光颜色采用了绿色，给人以清凉的感觉，增加了消费者对于季节的感知度，提升了顾客的对于产品的使用及购买欲望。

原则3：用艺术灯光创造生活感，拉近品牌与消费者距离

事实上，人们对于季节的喜爱，包含着对每个季节的美好想象，更包含着人们对生活的期待。尤其是对于目前高压的生存环境来说，人们能够持续保有对生活的热爱和期待，是难得而极其重要的。

科颜氏夏季艺术灯光，策划执行：夜空彩虹

因此，当我们利用灯光营销在夜间创造出季节感的同时，也需要注重打造生活感仪式感。通过艺术灯光的展示，让人们感知季节更替，感知由艺术灯光带来的生活惊喜。这样在放大季节特点，凸显产品卖点的同时，也极大拉近品牌与消费者的距离，让消费者产生“这就是我的生活”的感受。

作为艺术灯光行业佼佼者，夜空彩虹始终认为，好的艺术灯光在季节营销中总是能抓住消费者心中的需求点与痛点。相信在未来，将会有更多品牌在季节营销中用创意艺术灯光吸引消费者，加深消费者对于产品的印象！