在中国乳品消费升级趋势的作用下,消费者已从“喝上奶”向“喝好奶”转变。如今,随着乳业的高端化趋势不断强化,强者恒强的“马太效应”将会进一步凸显,行业天花板也在不断提高,唯有不断创新,企业才能在日益加剧的行业竞争中拉开差距。君乐宝创立至今已逾 26年,始终把创新放在发展的核心位置,充分发挥企业创新主体作用。

在长期的运营实践中,君乐宝持续在低温领域推出多个明星单品:从火了十几年的红枣酸奶,到“涨芝士啦”芝士酸奶新品类和简醇0蔗糖酸奶,以及流量小生杨洋推荐的“纯享”无添加酸奶,君乐宝低温业务板块逐渐扩大,赢得众多消费者的信赖与喜爱,市场优势稳固。

针对不同的需求和消费场景,君乐宝还推出了新一代鲜牛奶悦鲜活,凭借鲜活营养和纯正风味,现已成为风靡年轻消费者的网红鲜奶。据介绍,悦鲜活奶源来自GAP一级认证牧场,优选澳洲荷斯坦奶牛,采用牧场+工厂一体化管理模式,创新310米无菌输奶管道,从挤奶到加工仅需2小时,最大程度锁住原奶中天然活性成分,保证鲜奶的品质。同时,悦鲜活在加工中也更有讲究,其采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术和低温无菌灌装技术,以最大限度保留活性蛋白物质及保质期19天的双重优势,打破传统鲜奶的销售半径,实现了“更鲜活”、“更长保”。

为了更紧密迎合消费升级背景下新生代父母的精细化育儿需求,2020年,君乐宝还率先推出了全球首款自有牧场全产业链至臻A2型奶牛奶粉,填补国产奶粉在这一领域的空白,一举打破国外垄断,上市首月以订单过亿的成绩,为中国宝宝提供了更好的营养选择。尽管业绩获得高增长,但君乐宝仍在高端细分市场仍不断寻求突破。2021年,君乐宝再添新成员,重磅推出首款采用全产业链自有牧场鲜奶和新一代配方有机奶粉——优萃有机奶粉,率先卡位有机升级,提升国粉品质。

值得关注的是,优萃有机奶粉奶源采用君乐宝自有牧场有机生牛乳,一次成粉、全程有机可追溯,保留了生牛乳的天然风味与丰富营养价值。产品配方上,优萃有机奶粉主打差异化配方,集适度水解蛋白、动物双歧杆菌Bb-12和乳双歧杆菌HN019等关键营养,优化宝宝肠胃吸收能力,调节肠道菌群,增强肠道抵抗力,令宝宝肚肚无负担。

产品深度差异化的背后,与君乐宝多年来对品质的坚持密不可分。事实上,为了给消费者提供高品质的产品,君乐宝创立之初便开创了两个模式:一是全产业链模式,自建、自控奶牛养殖牧场,从源头上保证了奶源品质;二是五个世界级模式确保产品品质,五个世界级包括:世界级的研发水平、牧场、工厂、合作伙伴和食品安全管理体系。

值得期待的是,伴随着国人对国货认可度越来越高,君乐宝也将逐步占领相关市场,从近年来大热的简醇、悦鲜活,以及优萃有机奶粉来看,君乐宝的整体布局已从开始的酸奶逐步迈向全乳品领域。未来,君乐宝也希望为国人打造出更多放心、安心的乳制品,同时也为健康中国、强壮民族贡献力量!