5月20日，百合佳缘集团宣布开启品牌升级计划，公司将启用新名称“复爱合缘”。升级后的复爱合缘将在婚恋、娱乐社区、婚嫁三条核心赛道持续发力，打造最具品质的婚恋婚嫁服务链，构筑开放的爱情关系产业系统，成为中国领先的爱情产业集团。

新名称“复爱合缘”代表一种爱情关系维系，表达以爱情关系为核心，阐述爱情连接、维系和见证美好的三大业务支柱。升级后的复爱合缘定位于“以品质驱动的爱情关系产业集团”，将以“成就美好爱情”为品牌使命，以“业务为主，客户为中心”为经营理念，以“品质、信任、舒适、真诚、开放”的全新品牌形象，继续为广大用户提供高品质的婚恋婚嫁服务。

一直以来，复爱合缘的前身百合佳缘以婚恋业务为人熟知，目前以接近3成的市场占有率稳居行业头部。在高速发展婚恋业务的同时，百合佳缘不断推进业务多元化发展：开启娱乐社区业务，搭建婚礼品牌矩阵，形成了婚恋、娱乐社区、婚嫁三条核心赛道并行发展的战略格局。

企业相关负责人表示，构建“复爱合缘”品牌的出发点首先是为了整合内部员工心智和外部用户认同，倡导“一种代表人生态度的爱情，令人心之向往，一往无前”的品牌核心价值；在业务发展上，整合三条赛道内的大量品牌，让产品和用户形成聚合，实现品牌效应最大化。

完成品牌升级后，“复爱合缘”将进一步精准连接婚恋、娱乐社区、婚嫁这三条赛道，让用户间的“爱情关系维系”在三条赛道形成的生态链条中顺畅流动，进而帮助年轻人经营好爱情关系，用理性的方式处理好感性的事。

未来，“复爱合缘”将以品质服务为驱动力，开放共建集婚恋交友、娱乐社区、婚嫁筹备等多元化业务为一体的业务矩阵，为消费者打造最具品质的婚恋婚嫁服务链，构筑一个开放的爱情关系产业系统，力争成为中国领先的爱情关系产业集团。