单瓶价格突破万元、20年间升值近40倍……这是第一代青花郎在近日举办的青花郎年份老酒专家鉴定拍卖会中引发热议的表现。

在这场活动中，2003年第一代青花郎“二十年陈酿”（1组6瓶）以7万元价格拍出，而其在20年前的市价不超300元。

品鉴、投资、收藏老酒的人，往往是在白酒领域纵横多年的老饕。那么，青花郎是如何获得这一群体青睐的呢？

众所周知，郎酒拥有悠久的酿造传统，与其前身枸酱酒相关的史料记载甚至可以追溯到汉代，名人轶事更是数不胜数。但此类非物质文化财富，非郎酒一家独有。其备受追捧的根本原因，恐怕还要落在郎酒对品质的极致打造和品味的多重构建，落到其综合且独有的实力上来。

时间回到2008年，郎酒集团董事长汪俊林赴欧洲考察，他发现，传统葡萄酒庄园在历史人文韵味的基础上，加入了工业化生产技术，既能确保产量和品质，又能吸引来自全球各地的美酒爱好者，享受沉浸式的美酒体验。

“这样的模式值得借鉴”，回国后，汪俊林立刻启动了郎酒庄园项目。

历经13年的建设， 2021年，中国第一座白酒庄园郎酒庄园横空出世。其以青花郎“生、长、养、藏”的酿造过程为基本逻辑，根据各阶段对光照、海拔等要求的不同，因地制宜，设置了千忆回香谷、十里香广场、金樽堡等储酒设施和场所。

同时，为了让到访者能以最佳视角、最佳状态观看这一品质脉络，绵延十公里的郎酒庄园内，还匹配有度假酒店、山谷光影秀、私人定制收藏中心、品酒中心、观光景点等高端设施，俨然一座集品质与体验于一身的庞大综合体。

有评价讲郎酒庄园整体建筑风格体现了超高的审美能力，在服务标准上，更是向国际一流酒庄看齐。

然而，庄园的建成只是第一步。如果没有严格的制度规范各环节生产细节，极致品质就无法最终落地；如果人们不前往庄园亲身体验交流，没有形成价值链接，极致品味就欠点火候。

为此，郎酒一方面发布了《郎酒酱香产品内控准则》，将酱酒生产到销售各环节的硬性标准上升到企业法规层面，建起兼具深度和宽度的护城河。

另一方面，郎酒将“青花荟”升级为“郎酒庄园会员中心”，通过将各界精英人士聚集到一个平台上交流、互动、鉴赏，实现链接与创造价值，坚持“与有价值的人一起创造价值”。

来自长江商学院、清华EMBA等国内一流大学及商学院商业精英们，已是庄园的常待之客，更多商界大贾、爱酒人士前往体验极致美酒，交流输出，也持续为消费者开拓视野与知识赋能，成为郎酒、青花郎粉丝的独特体验。

此次青花郎年份老酒专家鉴定拍卖会现场，郎酒股份公司副总经理陈建伟表示，“近年来，郎酒构建了以郎酒庄园会员为核心的营销、赋能、价值、服务综合体系”，郎酒正在以极致品质的标准，用国际一线奢侈品的视野和手法，和郎酒庄园的彼此联动，打造属于青花郎的“全面的极致”，更推动了青花郎整体价值的提升。

有这样一个丰富、多元、共生的庞大体系背书，近年来，青花郎在高端白酒市场上也一直呈现着量价齐升的态势。因此，也就不难理解其能拍出如此高价了。