7月9日，在“冠军洗护 不同凡享”2023年洗护战略发布暨世界杯营销启动会上，海信洗衣机发布了新的“双百万计划”，并宣布女足“最美门将”赵丽娜出任海信洗衣机品牌代言人，与海信洗衣机一起开启冠军洗护的新征程。

海信家电集团董事长、总裁代慧忠称，2022年是海信洗衣机智能化硕果全面落地之年。在海信集团智能化战略加持下，海信洗衣机将不断强化科技创新，开拓新赛道，实现新发展！科技改变思维，家电服务生活，未来，海信洗衣机将继续以先进科技推动行业健康发展，为亿万家庭带来高品位的智慧生活体验。

“未来三年时间，海信洗衣机将服务100万个用户智慧洗护场景，增加100万台洗衣机销售，以智慧科技与全新场景打造未来冠军新洗护。”海信集团中国区营销总部副总裁、冰箱公司副总裁李强解读了海信洗衣机的“双百万计划”战略。他称，作为高端洗护行业的引领者，海信洗衣机从技术到产品，从产品到场景，从场景到智慧生活方式不断迭代，通过好产品、新科技、智体验为用户打造精致智慧衣帽间、智慧阳台、智慧卫浴等多元智慧场景解决方案，满足消费者对高品质生活的新需求。

从2020年开始，海信洗衣机就深耕蒸烫洗护领域，成为行业首个蒸烫洗团体标准的牵头制定者和起草组组长单位，并不断迭代创新，蒸烫洗再次升级V-fresh离子蒸烫，使衣物在护理过程中，享受“纤维维生素”的养护，成功将高端衣物就要“蒸烫洗”的概念深入消费者认知之中。

同时，海信洗衣机瞄准洗干护市场，推出主打高端洗护的璀璨C2洗干套装，搭载AI焕新洗技术，其内部智能云中枢针对不同面料存储千万级面料洗护解决方案，智能调整蒸汽的浓度、温度与滚筒转速，实现对羊绒、丝绸、奢品等娇奢面料的精细护理，除尘、除菌、除皱焕新。

发布会上，海信洗衣机还宣布女足冠军门将赵丽娜成为公司新的品牌代言人，同时，借助海信成为2022卡塔尔世界杯™官方赞助商的契机，海信洗衣机将跟随集团体育营销战略，携手赵丽娜推出系列世界杯主题的活动。