秋天自古以来被赋予"多愁善感"的色彩，季节更替，气温遇冷，人的情绪很容易被外界因素牵动。对于学生而言，面临新的学业压力，在秋日里可能产生沮丧、EMO的情绪。作为陪伴无数中国学生成长的文具品牌，晨光自然不会缺席这个送温暖的重要时刻。

基于秋日消费心理洞察，晨光2022年发起"晨意暖暖，小物知秋"秋日主题活动

打造【露营风】主题店，提升年轻化消费体验

当下，年轻人更加向往户外生活，希望来一场说走就走的旅行，在户外感受秋风习习、落叶翩翩，因此露营也已成为当下潮流新生活方式之一。

基于以上对消费者的情绪洞察，晨光将本次秋季活动的核心锁定在“来晨光跟秋日撞个暖怀”上。在旗下九木杂物社和晨光生活馆，晨光用真实芦苇丛、南瓜模型、INS风车、白云等秋日元素营造出一种“最自然”“最秋日”的美好治愈氛围感，吸引消费者自发打卡传播。

打造特色秋日主题店，晨光于旗下九木杂物社为用户营造户外露营场景

"南瓜派对系列"上新，治愈风海报传递温暖

可爱暖萌的"库玛"IP，秋季限定的南瓜色，一如既往高品质的文具，精致好看的手账套装......一盘颜值与功能兼具的"南瓜派对"系列新品一经推出，便吸引了消费者的目光，纷纷为这份"温暖"买单。

晨光推出颜值与功能兼具的“南瓜派对”系列新品

延续线下秋日治愈氛围调性，搭配好看好用好晒的"南瓜派对"新品，晨光释出一系列高颜值治愈风海报及视频。"夏日的遗憾，都会被这温柔的秋风拭去"，"秋天很美，我们很好，满怀希望，满怀热烈"，这些打动人心的话语，向消费者诉说着来自晨光的"暖暖晨意"，在这秋日里给大家带去未来的希望及治愈力量，品牌温度溢于言表。

图为晨光“晨意暖暖，小物知秋”高颜值治愈风海报

与消费者互动共创，用手写记录温度

在感受到主题店浓浓的秋日氛围之外，消费者还能参与到品牌温暖的互动共创，在帐篷露营区的互动区写下自己的秋日寄语，在文字之间感受生活中的点滴美好，将制作好的卡片送给身边的人，让温暖传递。

消费者在九木杂物社互动区写下秋日寄语

同时，线上互动话题也成功点燃更多用户热情，吸引了众多小红书博主及消费者自发前往门店打卡，安利晨光秋日治愈好物，分享自己的秋日温暖小事，用纸笔记录温暖，让书写治愈彼此。这些真实、走心的声音积极助力品牌破圈，也刷新了消费者心中晨光"有温度的好文具"形象。

想消费者所想，做有温度的好文具

面对秋日引起的情绪波动，学子们急需一个"温暖的怀抱"。晨光作为一个文具品牌，所扮演的角色不只是一个学习用品的提供者，也是温暖治愈的陪伴者。

通过本次【晨意暖暖，小物知秋】的主题活动，晨光精准洞察消费者潜在的情绪需求，从用户心理洞察出发，以"来晨光跟秋日撞个暖怀"形成情感记忆点，打造秋日主题店场景，并从产品和情感两个纬度满足消费需求，用温度感治愈每一个用户的心灵。

想消费者所想，真正和用户站在一起，不断用实际行动成功圈粉年轻消费者，我们在晨光这次的秋日活动中，看到了品牌的用心和温度感，这亦是晨光坚持打造"有温度的好文具"品牌态度的一贯延续。