在近十年里,中国经济的发展向世界书写下浓墨重彩的篇章,开启了向全面建成社会主义现代化强国第二个百年奋斗目标进军的新征程。放眼全球,不稳定、不确定因素增多,全球经济步入“乌卡时代”,各行各业需要积极正视应对,找到自身的立足之本。纵观奶粉行业,受新国标、二注、消费升级等因素影响下,行业迎来了新周期。

那在新周期下,奶粉品牌如何竞争,将面临怎样的变局?

近日,由中童传媒主办、奶粉产业评论协办的中国首届奶粉大会便以此展开讨论与探讨,此次大会主题为“决战,下五年”。完达山乳业作为联合主办单位之一,受邀参会并携最新的市场策略重磅亮相,引领奶粉产业迈入下个五年。

逐年增长,中国奶粉品质领跑市场

中国婴儿配方奶粉行业近几年取得了巨大的发展,消费者对国产婴幼儿配方乳粉的认知度正在提升,消费信心也不断增长。欧睿咨询数据披露,从2018年开始,国产奶粉的份额占比开始激增,截至2020年,国产奶粉市场份额已经达到53%,市占率首次超过外资品牌。截至2021年,国产奶粉的市场占有率达到了60%以上。

显然,国产奶粉已超越外资品牌,逐渐占据市场的主导地位。这离不开像完达山乳业为首的国产领先品牌,在提升消费者对国产奶粉市场信心上所作出的不懈努力。

而随着新国标实施将近,行业门槛进一步提高,集中度也将随之增强。毫无疑问,市场竞争也将更加激烈。中童传媒创始人兼总策划罗文杲在奶粉大会开场演讲表示:“在二次注册与新国标的加持下,奶粉品牌周期性更迭的过程更为明显。对于婴配粉而言,明年将是一个烈焰蒸腾的市场。”

在新一轮周期里,品牌间的配方差距将缩小,靠配方取得红利的时代或已成明日黄花。想赢得竞争,品牌就应抛掉红利思维,在品牌建设、产品力精进、渠道网络布局、价格管控等方面“大做文章”。

焕新升级,引领品质新风向

完达山乳业作为“领头羊”,早已扛起了乳业做强做优的大旗,多年来持续加大在奶源、配方、工艺等方面的投入,用自身实践进一步助力乳业强国梦的实现。不仅如此,自2021年国家卫健委发布新国标政策以来,完达山乳业积极有效地推动新国标婴幼儿配方注册工作。其中,快速响应新国标要求进行配方升级的元乳臻益婴幼儿配方奶粉,通过了“新国标”产品配方注册。

此次配方升级,完达山元乳臻益立足新国标对营养成分的严格设计要求,提升DHA、ARA、FOS、核苷酸的含量,同时添加或优化其它营养素,满足了当下广大消费者对于营养升级的需求。

另外,新一代将提供更优质的蛋白组合,强化α-乳白蛋白、乳脂肪球膜蛋白和乳铁蛋白,添加水解乳清蛋白,增加OPO(1,3-二油酸-2-棕榈酸甘油三酯)、GOS(低聚半乳糖)和叶黄素三种营养素,共同构建了“六重元护力”,守护中国宝宝的肠胃、脑视、肌肤和机体,全面助力宝宝健康成长。

六维实力,彰显民族品牌自信

在本次奶粉大会上,北大荒完达山乳业总经理助理、奶粉营销事业部总经理吴迪进行视频连线发言,他表示:“完达山乳业在新国标之上构建了六维硬实力的升级战略。一是产品协同力,完善品类布局,实现牛羊并举;第二,利润保护力,精选渠道,专注动销,执行严格的市场保护;第三,超强动销力,计划投入800万罐免费试用产品,做到精准引流,实现有效转化;第四,核心专业力,帮助渠道商全面提升商业运营能力;第五,母婴服务力构建了智能化、专业化,贴心的专业会员服务体系;第六,品牌影响力,完达山乳业背靠中国农业第一品牌北大荒集团,中国500最具价值品牌之一。结合六维实力,完达山乳业愿与全行业母婴人一起加油,迈向未来”。

截止目前,完达山乳业已有6个系列、18个配方通过新国标,包括元乳臻益、亲蓓稚萃 、元乳添采、菁采稚护、菁美稚淳、菁稚非凡的全段产品。未来5年,面对增长新周期,完达山乳业将贯彻长期主义,坚守品质与服务,不断进行产品焕新,以过硬质量赢得消费者信赖,持续满足国民消费需求。

想要跨越旧周期,迎来新机遇,企业就要立足自身,勇于挑战。