在现代工业和互联网的赋能之下,消费品市场正以几何级的速度迅速扩张。越来越多的“爆品”完成了一轮又一轮扩张,而其背后的核心逻辑似乎一成不变,吸睛、潮流、个性化需求缺一不可。

“开姿一开,一起来嗨。”这是COZY开姿的slogan,也是近期新消费市场最为抢眼的广告词之一。在“爆品公式化”时代,COZY开姿通过设计与理念为市场交上了不错的答卷。

好的设计可以为产品注入灵魂,让用户“尖叫”则要靠产品内核完成,在COZY开姿威士冻上,这一原则展现的淋漓尽致。

单从外表看,你很难想象这个酷似酒瓶的包装里装的是果冻。打开之后,Q弹口感混合烈酒的辛辣、醇厚,配合果汁的酸甜在味蕾中爆炸,起舞,充盈整个口腔,无异于一场“舌尖上的冒险”。“让用户尖叫”,这正是COZY开姿威士冻产品设计的核心理念。当这种“尖叫”伴随着用户自发传播形成裂变效应之后,威士冻就会从“迎头而上”的“挑战者”转而成为潮流的引领者,进而完成传播链路的闭环。

在消费品泛滥的时代,COZY开姿能够通过“公式”完成爆品打造,本质是母公司朱氏药业的研发、生产与营销实力兜底。然而,伴随着“爆品”同时而来的,是产品生命周期缩短,迭代升级加速。正如《双城记》中所说:“这是最好的时代,也是最坏的时代。”一个品牌如何能够从“走红”做到“长红”,才是经营者最需要考虑的问题。