7月7日-9日,由华润雪花啤酒跨界携手中国酒业协会及青年艺术100,联袂打造的中国啤酒行业首个人文艺术展将在2023中国“乐啤派对”啤酒文化节上闪亮登场。

华润雪花啤酒以“We made for young”为此次人文艺术展的创新基因,希望与年轻人一同共创,玩在一起,通过崭新的中国力量,去探索中国啤酒文化自信之路,开启啤酒文化的新世界。

We Made For Young

开启啤酒文化的新世界

随着Z世代青年渐成消费主流,并引领国潮的崛起,其中蕴含的文化自信也释放着中国啤酒的新活力。

对此,华润啤酒董事会主席侯孝海表示,“品牌的真正价值,品质是基础,文化是核心,精神才是追求。”华润雪花啤酒一直致力于扛起中国啤酒文化的大旗,希望跨界携手中国酒业协会、青年艺术100,用艺术创作表达华润雪花啤酒企业精神、展现品牌故事,积极探索中国啤酒文化传播的创新方式。

为满足消费升级、满足年轻群体、满足个性化表达,华润雪花啤酒此前已打造“4+4”中国品牌与国际品牌的高端品牌组合群,并在中国品牌组合矩阵中,构建出“顶部传承、中部创新、底部品质”的中国啤酒品牌精神谱系,积极拥抱年轻消费者的同时,也在中国文化传承上不断发力,让成熟消费者对于中国品牌的认知更深刻。

此次啤酒人文艺术展区内,华润雪花啤酒将与新锐艺术家们合作,为现场观众带来极具互动性的先锋艺术展品。同时,华润啤酒高端品牌还将在2023中国“乐啤派对”啤酒文化节上集中亮相,联手为年轻人打造一场视觉与味觉的精彩盛宴。

总面积约为1100平米

中国啤酒发展简史艺术展,分为古代中国啤酒发展史和近现代啤酒工业发展大事记两个部分。梳理中国啤酒发展简史不仅对啤酒产业的发展提供了指引和借鉴作用,同时也为啤酒文化和消费科普提供了重要素材,提振民族品牌自信,增强中国啤酒品牌发展势能。

“中国古代啤酒”

首次全公开深度揭秘

“醴”之历史卷轴示意图

时至今日,中国啤酒的规模已达到3000多万吨,是世界最大的啤酒市场。作为中国啤酒企业的领导者,华润雪花啤酒不做西方品牌的模仿者,要做中国啤酒品牌的引路者,并认为做中国的啤酒,就应该做中国的文化,要有更多华夏历史文化的美学阐述。

在派对重点打造的啤酒人文艺术展区内,华润雪花啤酒携手中国酒业协会,将中国古代酿酒“醴”及其背后文化、故事,首次对公众深度呈现。

2021年,华润雪花推出以仰韶文化米家崖遗址发现的“中国古代啤酒“醴”为灵感的高端啤酒“醴”,致敬中国远古配方,以现代工艺酿造升级。产品一经问世,广受关注,被称打破了中国啤酒的高端“天花板”,醴这支产品成为了“中国啤酒高端化里程碑”,创造了极具开放性的啤酒市场未来格局。

华润雪花啤酒希望通过传承和创新之路,成为国际一流啤酒企业,让中国民族品牌屹立于世界品牌之林。国牌崛起,势不可挡;相信中国,相信时代。

中国啤酒发展史

近现代啤酒工业发展大事纪

啤酒近现代大事纪历史展墙

“啤酒”一词,曾出现在1876年的清·魏源《海 國圖志》中。到了1877年,张德彝作为郭嵩焘驻英使馆的翻译,在《航海述奇》 一书中记载了他在比利时喝「必耳酒」 的经历:「其色黄,味极苦,酌以大杯,容半斤许,有酒无肴,各饮三杯。」

在波澜壮阔的中华民族发展史中,中国啤酒历经200年的演变,又发生过怎样的变化?观众或将在“啤酒近现代大事纪”中寻找到答案。

三大主题艺术作品区

作者:“桌面研究”艺术小组工作室

“桌面研究”艺术小组-《一片雪花》

作品结合传统榫卯的造型,采用理性的横竖框架结构,营造一个半开放的路过型空间造型,作品中部天井顶部会出现一个五米大的雪花logo造型,以天空为背景如从天降,四周有画布围合,画布的内容把雪花的品牌名融入到一句话中,雪花一片一片一片…也与作品名称相呼应,是对雪花品牌文化的创意呈现。在巨大的构筑体底部,艺术家们以半透丝绢的形式,输出了大量和酒相关的流行短句,人群可以在艺术作品里面游走游玩,与作品张贴的关于酒的文字打卡互动。

作者:不被定义的潮流艺术家孙晓天

孙晓天-《啤酒味觉信息计划》示意图

Flavorgraph Project啤酒味觉信息计划是艺术家与华润雪花啤酒品牌共同合作的,以针对啤酒风味信息化的艺术项目。该项目以酒作为媒介,当游客在互动屏幕前自拍时,通过人脸识别技术,分析参与者的当下形象与情绪,便能立即获得一杯属于即时状态下的风味啤酒。

孙晓天-《啤酒味觉信息计划》手绘图

该项目旨在通过计算机视觉识别分析人物形象与情绪,将味觉与情绪和个人信息建立联系,就像原始相机或留声机一样将观众的即时状态味觉化。人的感官是相互关联的,味觉不仅关联记忆同样也是一种与世界的交流方式。

作者:跨界文化实践者曾晨

在古希腊文学荷马史诗《奥德赛》中,酒和音乐常常被用作庆祝和社交的元素,在一些庆典中,太阳神阿波罗Απόλλων和酒神狄俄尼索斯Διόνυσος的元素常常结合在一起,分别代表着狂欢放纵及理性克制。本展区主题借由阿波罗之形象,通过使用硬质铝材、异形气球及电子元件等材质的混合使用,打造出带有前卫科技感的“啤酒神殿”。

曾晨-《鲜榨的自我生成-神殿》

作品最初的设定是希望模拟人工智能生成“人类物质”,运算逻辑的基础是用计算机视觉模拟出对人类的想象。这是一个令人神往的过程, 甚至具备一定的所谓“神性”,即一种不偏不倚的独立意识,一种高于人类之上的俯瞰世界的“上帝视角”,所以恰如其分的被命名为“神殿”。