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    • 裂变破圈!飞利浦智能锁内容营销造就亿级品牌声量,掀起全民刷脸狂欢
    • 2023年11月21日来源:南方企业新闻网

    提要:全网曝光5亿+,话题互动超千万……理性数字的背后,不仅折射了飞利浦智能锁「脸锁反应」话题的火爆,更是每一位消费者对于美好生活的真切反映。

    全网曝光5亿+,话题互动超千万……理性数字的背后,不仅折射了飞利浦智能锁「脸锁反应」话题的火爆,更是每一位消费者对于美好生活的真切反映。

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    01

    以年轻化玩法,赋能全场景内容营销

    2023年是飞利浦品牌进入中国的100周年,飞利浦智能锁稳中求进,位居行业前十,竞争优势明显。

    为强化科技新潮的品牌识别,飞利浦智能锁将抖音短视频平台作为「脸锁反应」话题营销主阵地,与年轻消费群体同频共振,赋能数字化营销破局。

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    02

    脸锁CP强绑定,让“刷脸”成为社交话题

    讨巧的谐音梗朗朗上口,历来为大众津津乐道,天生具有裂变传播属性。

    飞利浦智能锁将“脸”作为本次话题营销的“题眼”,由“连锁反应”链接到“脸锁反应”,既突出了飞利浦智能锁“刷脸开门”这一卖点,又衔接到消费者日常开门的生活场景,并由此产生的一系列连锁反应,让消费者看到产品本身的实用性与飞利浦智能锁做“面子”守护者的品牌温度,与年轻消费者形成情感共鸣。

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    03

    精准受众匹配,搭建多领域达人传播矩阵

    基于消费人群画像,飞利浦智能锁邀请时尚仿妆、剧情演绎、家居家装、产品测评等8大领域达人,以多元化内容建立年轻化沟通,趣味式传递产品卖点,拓宽内容触达的宽度与深度,实现目标人群和头部达人的强效匹配。

    活动期间,百位达人通过趣味剧情、使用体验与专业测评等不同维度,迅速将「脸锁反应」话题推向流量风口,2.3万+共创内容、2.1亿+平台播放量将飞利浦智能锁自然呈现在各类生活场景中,高效达成品宣销量双丰收。

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    04

    全民参与全域宣发,裂变破圈实现品效销合一

    活动期间,借助全民参与的热情,飞利浦智能锁发起「脸锁反应」全民挑战赛,让话题从达人玩转升级到全民玩转的社会维度,完成了品牌与用户更深层次的沟通。

    除了抖音主阵地,「脸锁反应」话题还拓展至小红书、微信公众号、微博、快手、今日头条等多渠道平台,传播声量实现全网裂变。

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    线上多点触达深挖高潜用户,线下多维联动助力营销转化。除了线上布局,飞利浦智能锁同步深耕线下场景营销。

    不仅亮相摩登上海时尚家居展,联动抖音达人@静姐严选家居现场直播,更发动全国上千家门店借势「脸锁反应」话题,共同赋能品牌声量,打通线上线下传播链路,实现品效销三位一体。

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    通过达人种草、全民参与、全域宣发的多股势能推动,飞利浦智能锁快速打通“星图种草+内容热推+用户搜索+直播转化”链路,电商品专、搜索广告、达人种草三管齐下全力打造品牌护城河。

    这一场全民刷脸运动,完成了“美好生活的脸锁反应,从刷脸开始”的用户沟通与心智占位。飞利浦智能锁期待与更多消费者共同用刷脸来记录生活的每个切面,一起做“面子”的守护者。



    责任编辑:蔡媛媛
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