【蓝科技观察】中国企业的全球化征程,正随着海尔智家三位一体本土化战略以及自主创牌的成功攀至更高点。

1月8日,世界权威调研机构欧睿国际发布数据显示,2023年海尔位居全球大型家用电器品牌零售量排名第一。

值得注意的是,这已经是海尔第15次斩获该项数据全球第一的殊荣。

复杂的市场环境之下仍然能够稳如泰山,成就斐然的海尔智家在各个时间段都树立着中国智造的标杆形象,想要做到这一点远比想象当中更难。而在海尔斩获全球15连冠背后,是海尔智家在全球大量区域市场的深入布局与亮眼成绩。

全球布局,多点开花

提及海尔智家的海外布局,它依托三位一体本土化战略所构建起的庞大全球品牌、研发、供应链、制造、营销网络是其能够连续十几年站在世界消费电子潮头的关键。

在全球,海尔智家拥有包括海尔、卡萨帝、统帅、GE Appliances、斐雪派克、AQUA、Candy在内的七大品牌矩阵,布局了10+N大研发体系、34个工业园、124个制造中心、108个营销中心和23万个销售网络,陆续建成近千家智慧家庭体验中心,服务全球10亿+用户家庭。

其中,高端品牌卡萨帝作为海尔智家切入全球高端家电市场的一柄利剑,更是在近两年成为高端家电增量的主导者,为海尔智家的增长提供了强大动能。

以最新的海外布局动作为例,2023年1月,卡萨帝在巴基斯坦召开品牌发布会,同时开放位于高端购物广场的卡萨帝展区;3月,卡萨帝携光年、鉴赏家套系亮相新加坡中国机电产品品牌展览会;9月,卡萨帝携壁画电视M160、墅式冰箱、中子F2洗干集成机等高端产品亮相德国IFA;同月,卡萨帝在泰国曼谷吉姆汤普森艺术中心开展首届思享荟。

随着卡萨帝进驻越来越多国家市场,她正与海尔智家旗下品牌矩阵一同引领着全球家电消费趋势。

作为中国智造的代表,海尔智家在海外市场的工厂布局同样惹人关注。

2021年,海尔智家印度、欧洲干衣机工厂、欧洲工业4.0冰箱互联工厂这三座工厂正式投产,欧洲洗碗机2个工厂完成奠基;2022年2月份,海尔智家南亚冷柜工厂举行开业仪式;2023年3月,海尔埃及生态园奠基;5月,海尔巴基斯坦厨电工厂投产。

强大的海外生产能力让海尔智家能够更加贴近当地市场和消费者,有效促进海尔智家全球产业链协同。同时,提及更进一步地深入各个国家市场与消费者,也离不开海尔智家海外市场品牌店的大量落地。

海尔智家在美国、意大利、巴基斯坦、印度、菲律宾等国家和地区,已经陆续建成近千家智慧家庭体验中心。

2021年,海尔智家菲律宾001号店、巴基斯坦第三家海尔智家1号店相继开业,用户可以随时进店体验智能客厅、智能厨房、智能卧室等智慧家庭场景。

2022年3月,在巴基斯坦拉合尔海尔智家第300家专卖店开业,海尔智家在巴基斯坦建立起当地家电行业最大的零售网络;4月13日,捷克最大的海尔智慧家庭体验店开业;6月,罗马智慧家庭体验店开业;8月,卡萨帝高端智慧场景体验中心泰国开业;9月,德国首家智慧家庭1号店开业。

2023年2月2日,AQUA印尼望加锡首家品牌店开业;5月26日,老挝最大的海尔品牌店在首都万象落地开业;9月9日,位于马来西亚关丹的海尔品牌专卖店正式开业;11月18日,海尔埃及品牌店于开罗City Stars Mall开业;12月14日,在中东非区域的沙特阿拉伯东部达曼市,海尔智家001号品牌店开业。

几十年如一日的战略布局之下,海尔智家在全球市场和海外市场收获的荣誉数不胜数。这些荣誉进一步证明了,海尔智家在各个国家市场都搭建了属于自己的“主场”。

业绩顶尖,可持续增长能力强悍

海尔第15次蝉联欧睿国际全球大型家用电器品牌零售量全球第一的成绩之外,海尔还收获了海尔冰箱连续16年全球第一、海尔洗衣机连续15年全球第一、海尔冷柜连续13年全球第一、海尔酒柜连续14年全球第一等多项细分产品品类零售量冠军。

货真价实的成绩也让早在上世纪九十年代就开始“走出去”的海尔再次引发全世界瞩目。

具体看,大量“全球第一”的取得,自然离不开海尔智家在各个国家市场的攻城略地。

比如在亚洲市场,海尔东南亚已实现连续3年高增长;海尔+AQUA双品牌是日本市场白电份额TOP1;海尔智家是巴基斯坦市场连续9年市场份额第一,份额突破40%;在泰国市场,海尔空调、冷柜均位居市场TOP1;越南市场,AQUA洗衣机位列市场TOP1;印尼市场,AQUA印尼以2倍速业绩增幅跑赢行业;在马来西亚市场,行业整体下滑25%的背景下,海尔马来西亚逆势增长15%,实现行业领跑,其中空调实现35%增长、电视增长25%。

在欧洲市场,海尔智家已经连续8年保持市场增速最快;海尔洗衣机是意大利市场TOP1,同时也是波兰市场增速第一名;海尔英国已成为当地市场大家电份额第一的中国企业。

美洲市场当中,GE Appliances连续2年成为美国第一大家电公司;在澳洲市场,斐雪派克稳居新西兰白电市场第一,海尔+斐雪派克双品牌居澳洲白电品牌第二;在中东非市场,海尔智家实现三年翻番增长,整体倍速行业。

需要指出,这些市场成绩的取得还凸显了海尔智家在可持续增长能力上的强悍。

做一次第一可以说不难,但连续十几年守住第一、在主流家电品类当中、在大量国家或地区市场均独占鳌头,说明海尔智家所构建的全球网络能够在各个时期都为企业带来想要的业绩增量,战略布局眼光与对未来市场的把控能力成为行业的一面旗帜。

特别是在近几年全球家电市场陷入饱和式增长的不利环境之下,海尔智家仍然能够通过高速增长巩固其全球家电行业龙头位置。在全球范围内,我们都很难找出另一家类似的、能够跨越周期的企业成长案例。